白酒，在中國有著悠久的歷史，而且與文化始終難舍難分，桃園三結義、煮酒論英雄、杯酒釋兵權......從古至今，無數(shù)的歷史典故都在彰顯著白酒的魅力。而在當今時代，如何充分發(fā)揮白酒文化優(yōu)勢，助力弘揚白酒文化形象是備受業(yè)界人士以及酒企關注的問題。
故而白酒文化營銷也是國內白酒企業(yè)多年來的重點方向，一直在不斷挖掘、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心文化價值，然后將其提煉為企業(yè)品牌文化，使之與消費者的文化需求、精神需求相匹配，如茅臺的“國酒文化”便是對我國傳統(tǒng)歷史文化和民族文化進行挖掘，與酒品牌相關聯(lián)，以迎合消費者的精神文化需求，最終達到提升銷量的目標。
然而，我國白酒文化營銷仍存在一些隱憂，因為白酒企業(yè)在文化傳播上，往往會不約而同地朝著悠久的歷史去挖掘、傳播，結果卻是大家都在故紙堆里打轉，沉醉于大量的歷史故事和典故，有時還會生搬硬套，把無關的歷史文化與自己的白酒品牌結合在一起。
要知道，市場環(huán)境是不斷變化的，面對飲酒群體越來越多樣化以及洋酒在中國的日益興盛，一味地“厚古”只能讓中國白酒在品牌文化的道路上越走越窄，離新興消費群體越來越遠。正如著名白酒專家沈怡方呼吁的“文化訴求要緊跟時代步伐”。
如今正值感恩季，舍得酒就恰當?shù)脑忈屃?ldquo;文化訴求要緊跟時代步伐”這一理念，其結合自身老酒精神內涵和現(xiàn)代社會文化訴求，在各大社交平臺發(fā)起了“舍得說謝謝”感恩話題，在這個不凡的2020年，傳頌敢于言謝，提倡常懷感恩之心，促進社會和諧發(fā)展，掀起了全網熱議。
事實上，“感恩”也一直是是中華民族的傳統(tǒng)美德，中國文化自古就格外看重“恩情”，施恩、報恩，是中國歷來推崇的普世價值。并且中國傳統(tǒng)文化中歌頌的恩情，是把“感恩”的心情更進一步體現(xiàn)，勇于言謝、落實為“報恩”的具體行為。
而舍得酒以“舍得說謝謝”為主題，讓每一瓶經過紫砂陶壇儲藏6年以上，擁有陳甜凈爽至臻之味的老酒寄予以美好寓意，成為表達謝意親朋宴飲的表白神器。同時其活動的主題宣傳片也通過還原2020的不凡經歷，引起了消費者的共鳴，打動受眾“舍得說謝謝”，勇于表達謝意。
此外，中國白酒一直是精神需求大于物質需求的商品，舍得酒以韻味獨特、不上頭、不易醉的老酒作為圖騰，所承載的是數(shù)十載的歲月沉淀、傳承1300多年的獨特釀造技藝以及舍得精神與中國智慧，這是其能與文化時代下新一代消費者引起文化共鳴的重要溝通渠道。
事實上，舍得酒的“夢想”之一就是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從打造大型文化IP《大國芬芳》香飄四海，到自家酒廠內舍得藝術中心融貫東西掀起文化融合美，再到《舍得智慧人物》傳播舍得精神，再到如今以“舍得說謝謝”為主題弘揚感恩文化，舍得酒一直都在以夢想照亮現(xiàn)實，在傳播中國文化的路上扎實前進，給新一代消費者展示了有文化內涵的白酒品牌魅力，也讓傳統(tǒng)文化得以更好地傳承。
雖然白酒文化本質上是一種消費文化，是建立在消費觀念和消費形態(tài)上的一種意識行為和表現(xiàn)，但白酒文化營銷的關鍵因素一定是文化的回歸，只有找到真正符合社會主流價值觀的文化基因，從消費者出發(fā)，找到感動消費者的文化，并且發(fā)揚光大才是白酒企業(yè)當下應當努力去做的事。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
