2021年3月17日-21日，在面積居全球前列的深圳國際會展中心，為期5天的2021深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具設計展以“雄踞深圳，鳥瞰全球”之姿落幕。展會涵蓋8大主題和14個展館，展覽面積達到28萬平方米。國際和本土家具品牌、未來創(chuàng)新材料、主題展覽和趨勢論壇等多種看點聚集于此，生動詮釋了家具行業(yè)由傳統(tǒng)制造向創(chuàng)意、技術領域的轉型升級。
本屆展會由深圳市商務局和深圳市工業(yè)和信息化局指導，深圳市家具行業(yè)協(xié)會、居然之家、富森美家居等聯(lián)合主辦，深圳市德賽展覽有限公司承辦。其中，核心主辦方深圳市家具行業(yè)協(xié)會(以下簡稱“深家協(xié)”)旗下?lián)碛猩钲诩揖哐芯块_發(fā)院、德賽展覽、賽德檢測、標準研究中心、深圳家協(xié)住宅精裝研究院、家具產業(yè)教育學院等專業(yè)機構，共同為展會進步提供強勁動力。金堂獎全國聯(lián)盟作為戰(zhàn)略合作設計師平臺，全程參與并鼎力支持此次活動。
經過26年、36屆的發(fā)展，今天的深圳時尚家居設計周已經成為一個推動產業(yè)多元化轉型升級的全球性設計盛會，聚焦全球住宅、建筑、內裝、設計、家具、軟飾、家居用品及智能、辦公等領域，致力打造國際新消費趨勢發(fā)布與產業(yè)創(chuàng)新教育平臺。
“無創(chuàng)新設計者不來深圳，品質不達標者不準進入市場，如今大家都明白了這個道理。”深家協(xié)主席侯克鵬對記者感嘆道。
以設計引領
“設計引領、潮流引領、持續(xù)創(chuàng)新”是深家協(xié)和深圳時尚家居設計周一直堅持的核心理念，也是本次展會的絕佳注腳。
在7號館設計萬象·國際家居品牌生活設計展，荷蘭設計品牌moooi、包豪斯風格家具品牌knoll、獨立設計師品牌mumu等一系列以“設計”為關鍵詞的國際品牌紛紛亮相，這些國際設計力量的到來在后疫情時代顯得尤為珍貴。而在7號館另一邊的國際工作環(huán)境設計應用展，Steelcase、海沃氏Haworth、國譽KOKUYO等國際辦公家具品牌亦競相亮相，共同探討疫情后未來工作空間的突圍關鍵詞。
“我們傾向的是那些已進入中國市場，但仍期望自身影響力再上一個臺階的國際品牌。”深圳時尚家居設計周總裁兼首席執(zhí)行官Jacob Vogelsang向第一財經解釋稱。對于符合目標定位的國際品牌，展會所具備的數(shù)據庫、營銷推廣等專業(yè)能力，都能更好地助力品牌們深耕中國市場。
新銳產品設計師和他們的設計作品在展會受到了熱情追捧，他們被認為是“用設計解決問題的人”。在7號館，名為“設計東西”的展廳前排起了長隊，不少打扮入時的年輕人等待入場觀展。這一設計共創(chuàng)項目以15位“最具創(chuàng)新力”的設計師和國內“最具設計研發(fā)態(tài)度”的企業(yè)為主角，展位本身由數(shù)個半透明的pvc充氣模塊堆疊而成，據策展人介紹，這些建造材料本身可以降解和回收，觀展者也可以在展會結束后將材料取走使用，由此詮釋可持續(xù)的設計理念。
△2021設計東西展位現(xiàn)場
在“引進來”之余，展覽本身還承擔著幫助中國原創(chuàng)“走出去”的職能。“中國原創(chuàng)設計品牌和中國先鋒設計師真正走向海外只是一個時間問題，我們已經為此耕耘了十多年。”Jacob表示，與他13年前剛來深圳時相比，中國原創(chuàng)家具品牌的數(shù)量已經出現(xiàn)了大幅增長，深圳時尚家居設計周一直通過不同的項目企劃以教育市場，推動更多設計師實踐自己的商業(yè)價值。
△蔡烈超 X 獅享家具 《Origin原始系列》
傳統(tǒng)家具行業(yè)常給人以重制造、輕設計的印象，對于中國消費者來說，“設計”在他們購買家具的決策過程中往往也是缺失的。但高質量的展會往往充當著行業(yè)風向標的作用，從展會上大面積的設計元素中我們可以窺見，家具業(yè)的變革已經悄然掀起?？梢灶A見，未來將會有越來越多的家具企業(yè)主和消費者愿意為“設計”付費。
追求更高標準
在展會現(xiàn)場，一間名為“標準研究中心”的展廳吸引了記者注意，陳列在這里的家居產品不以設計細節(jié)吸睛，而是靠一項項實打實的數(shù)字指標說話。在仁豪家居的展位上擺著標有“認證產品”字樣的長茶幾和床，旁邊詳細地寫有床結構耐久性、表面漆膜附著力、甲醛釋放量、揮發(fā)性有機物含量等各項專業(yè)指標。
△深圳標準認證專區(qū)展示專業(yè)檢測設備
“深家協(xié)的第一要務，是致力于家居各個領域的研究和教育，也就是為產業(yè)提供技術性服務。我們建立標準研究中心，目標就是為產業(yè)提供高于國家標準的一系列標準，只有企業(yè)標準高于國家標準，國家的產業(yè)才會進步。”侯克鵬解釋稱。
據悉，深圳家具研究開發(fā)院標準研究中心由深家協(xié)、深圳家具研究開發(fā)院共同發(fā)起并全程運營，旨在聯(lián)合行業(yè)內優(yōu)秀機構和企業(yè)共同建立“重品質、高標準、嚴要求、求創(chuàng)新”的產業(yè)鏈標準體系，并為行業(yè)提供單一品類產品至高標準、創(chuàng)新方法標準、新材料及新型家具產品標準、家具制造工藝標準、家具行業(yè)規(guī)范性標準等專業(yè)標準制定與推行服務。
△通過深圳標準認證的家具
“我們從2014年就開始在做團體標準和企業(yè)標準，在團體標準領域已經取得了一定成效，其中最具代表性的就是中國綠色家具優(yōu)品標準，當時以建立中國家具最高環(huán)保標準為目標，以消費者投訴最為強烈的總揮發(fā)性有機化合物(TVOC)為例，在當時國家標準還是空白的狀態(tài)下，我們最初參照的是美國標準，也就是0.50mg/m³，但是人體還是能感覺有氣味，后來我們做了大量實驗，而且攜手優(yōu)品企業(yè)采取更換材料和加工工藝等有效措施，將優(yōu)品的標準定在了0.20mg/m³，這樣從直接感官評價的角度就基本感覺不到有氣味了。” 深圳家具研究開發(fā)院副院長兼賽德檢測副總經理楊麗娜告訴第一財經。
“這種要求可以用‘嚴苛’來形容，因為企業(yè)想要通過評定并不容易，需要從材料來源、生產過程和成品質量三大環(huán)節(jié)把控，涉及到產品自身和企業(yè)品控管理兩大維度。“
正因為在標準研究方面的深厚積淀，也由于這樣的前期積累，2016年，深家協(xié)得以協(xié)助深圳市政府制定了家具領域的“深圳標準”，并有效激發(fā)了相關企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)的積極性。而也正因為深圳市政府，尤其是主管部門深圳市市場監(jiān)督管理局的高度重視和品質背書，對家具企業(yè)來說，加入深圳標準認證是一種自我鞭策和挑戰(zhàn)，但同時，也收獲品質保障帶來的安心感。
洞察行業(yè)難題
除標準研究中心外，集采品質中心也是深家協(xié)機構矩陣中獨具特色的部門。據深家協(xié)集采品質中心副主任孫仲介紹，隨著時代的潮流發(fā)展與更替，家具行業(yè)廠商出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，企業(yè)營銷模式繁多，項目層層分包，無法保障家具后期品質。家具集采是一項金額大、周期長、專業(yè)性強的工程，在金額高、工程大的情況下，如何有效控制家具生產工期、確保家具達到環(huán)保要求，并保障家具的驗收服務，這些問題一直是采購人所頭疼的問題。
深家協(xié)很早就洞察到大宗貨物采購過程中的這一需求缺口，2005年，深圳家具研究開發(fā)院獨創(chuàng)“家具監(jiān)造”項目，2013-2014年為深圳市政府采購家具類政府采購項目的第三方監(jiān)理獨家戰(zhàn)略合作伙伴，并在2015-2018年連續(xù)成為政府采購指定第三方家具質量監(jiān)理服務單位。簡單來說，就是為家具采購方提供家具顧問和家具監(jiān)理服務。
△集采品質家具案例廳
不同于一般的設計或咨詢公司，深家協(xié)集采品質中心并非只是為采購方規(guī)劃藍圖，他們提供的是完整且可落地的解決方案。“一般的設計公司是站在空間或氛圍的角度看家具的，因為我們屬于家具行業(yè)協(xié)會，所以我們做設計是從家具制造業(yè)可行性的角度出發(fā)，在設計公司或室內裝修公司效果圖的基礎之上，我們再做進一步的落地設計，我們設計的家具產品，企業(yè)是完全能夠生產出來的，而不只是停留于某個概念或效果。”孫仲說 。
從服務流程來看，深家協(xié)集采品質中心的服務主要涵蓋以下四個步驟：首先是為采購方提供量身定制的設計服務，包括平面規(guī)劃和家具款式的選配;其次是技術咨詢，包括技術規(guī)范的梳理優(yōu)化、驗收標準的編制，打樣樣品技術評審等環(huán)節(jié);第三步是商務咨詢，由集采品質中心整體把握項目進度和效果，并與供應商及時溝通;最后則是質量監(jiān)理，包括家具原材料和成品的抽樣方案的編寫及檢測等等。
△集采品質家具案例廳現(xiàn)場
從前期的方案設計、款式選型，中期提供家具技術參數(shù)的優(yōu)化標準的編制、后期家具產品的檢測與驗收、室內空氣檢測整體環(huán)節(jié)可以看出，深家協(xié)集采品質中心充分發(fā)揮了深家協(xié)的矩陣優(yōu)勢，其提供的是一條涉及家具采購整個過程的完整體系。
“其實有一些單純咨詢公司及設計公司，他們也想嘗試去做這一塊的服務，但真正能系統(tǒng)性地站在家具行業(yè)的角度把這設計咨詢，技術咨詢，商務咨詢，質量監(jiān)理幾項服務全程做下來相對來說比較難。這是因為深家協(xié)平臺的服務鏈足夠完整，行業(yè)專業(yè)性扎實，所以我們能充分利用平臺的各種資源，進行整合，針對采購方具體所需，為采購方更好地提供家具品質顧問服務。”孫仲總結道。
共迎智能新風口
3月18日，中國家具行業(yè)創(chuàng)新論壇在2021深圳時尚家居設計周舉行，深家協(xié)聯(lián)合居然之家、華為，就智能家居的行業(yè)前景展開討論。在論壇上，由深家協(xié)主導發(fā)起的“深圳市家具行業(yè)協(xié)會·智能家居專委會&智能光飾聯(lián)盟”正式成立，首批創(chuàng)會會員36家。
“最能體現(xiàn)國家工業(yè)化水平的就是設計和技術，我們兩手都要抓。”侯克鵬表示，將智能等技術元素融入傳統(tǒng)制造業(yè)是大勢所趨，在與居然之家、華為等企業(yè)的合作過程中，深家協(xié)扮演的角色，是將家具行業(yè)的上下游企業(yè)充分鏈接到華為的生態(tài)系統(tǒng)之中。
△中國家具行業(yè)創(chuàng)新論壇現(xiàn)場盛況
在深圳時尚家居設計周高定智能事業(yè)部總經理楊子江看來，聯(lián)盟的成立是一項多方共贏的舉措——華為鴻蒙系統(tǒng)可以通過深家協(xié)納入更多智能家居品牌，而一直深耕精裝住宅領域的深家協(xié)也可以通過這一聯(lián)盟，將智能安防、智慧社區(qū)等新概念納入未來發(fā)展中。
智能家居無疑是近年來最火熱的賽道之一，除華為外，小米、海爾、美的這些大廠商也早已入局。“其實智能家居這個概念并不新鮮，不管是華為這樣的開放平臺，還是傳統(tǒng)家居企業(yè)都有彼此合作的意愿，但雙方在語言上存在代溝，深家協(xié)就可以成為中間的鏈接平臺，讓兩方的優(yōu)勢都可以得到充分的發(fā)揮和結合。”楊子江說。
△華為AI安防系列產品展示
對于家具的智能化，一些原先持有謹慎態(tài)度的家具品牌也在改變。“我和一個辦公家具企業(yè)的高管聊，他之前一直不確定智能化能給品牌帶來多大的商業(yè)價值，但近兩年他發(fā)現(xiàn)，如今的5G和AI技術已特別火熱，辦公領域也應該參與到智能化的浪潮中。”楊子江舉例稱。
在1號館，我們已經可以看到不少智能家居的展出樣板。其中，由仁豪家居與HUAWEI HiLink共同呈現(xiàn)的“全屋智能”樣板間引來了不少參觀者，這些樣板間占地不大，外形如同一枚小巧的“膠囊”。據在場工作人員介紹，這些膠囊狀樣板間今后將會被放置于各大購物商場中，在實體家具賣場陷入頹勢的當下，這一舉措或將吸引消費者重回線下。
△參觀者體驗仁豪家居與HUAWEI HiLink的“全屋智能”樣板間
不過，如何判斷一款家居產品是否“智能”，依然是許多品牌和消費者關注的焦點，行業(yè)也尚未給出明確的標準。楊子江表示，高定智能事業(yè)部將聯(lián)合標準研究中心，充分發(fā)揮深家協(xié)的生態(tài)優(yōu)勢，與合作企業(yè)共同探索“智能”新標準。
從保護原創(chuàng)設計、規(guī)范行業(yè)標準、洞悉行業(yè)痛點到引領智能趨勢，深家協(xié)在發(fā)揮行業(yè)風向標作用的同時，也在一定程度上帶領著中國家具產業(yè)的轉型升級。如今，深家協(xié)正踐行著行業(yè)核心服務機構的使命，展會本身也在服務本土企業(yè)和消費者的同時日益國際化。
談及展會的未來規(guī)劃，侯克鵬表示，不論參展商還是普通參觀者都將體會到全新的布局。“你知道深圳的土特產是什么嗎?是企業(yè)家。只要有勇于創(chuàng)新的企業(yè)家在，就會有人愿意真正推動變革，絕不因循守舊，創(chuàng)造出一片全新的領域。”侯克鵬說。
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