在這個信息超負荷時代，廣告投放場景和趨勢隨著技術發(fā)展的驅使，讓品牌方不再刻意追求轉化而重新思考傳遞品牌價值帶來的消費潛力。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)報告稱，近年戶外廣告發(fā)展機遇不斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本持續(xù)提升，廣告轉化難度也逐年提高，線上廣告增長相對乏力。從投放傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺，再到如今盯緊戶外媒體平臺，越來越多的品牌主開始重新審視消費者的生活場景。
隨著一二線城市人口的激增，都市人群每天花在出行的時間與日俱增，高鐵、機場、網(wǎng)約車、出租車由于搭載乘客的高凈值屬性，受到廣告主和品牌方所關注與青睞，但網(wǎng)約車和出租車車內(nèi)的廣告環(huán)境，長期以來卻一直缺少媒體陣地。數(shù)據(jù)顯示，2019年，包括順風車、出租車及網(wǎng)約車在內(nèi)的城市四輪輪出行市場為人民幣7119億元，出租車和網(wǎng)約車占據(jù)99%以上的市場份額。
獨角獸出現(xiàn)，展榮傳媒彌補網(wǎng)約出租戶外媒體空白
2019年，展榮傳媒與車載智能屏開始在上海展露頭腳，不同于其他戶外廣告，展榮傳媒依托出租車和網(wǎng)約車自帶媒體屬性——封閉而低干擾乘車環(huán)境、以及覆蓋乘客量大、千人成本低、乘客高凈值和廣告視覺沖擊力強等特點，瞬間受到投資者和品牌主的高度關注。
誰把握住核心用戶，誰就掌握了市場主導權。
展榮傳媒獨有的價值是廣告高頻、有效的推送至乘客眼前，形成品牌的強制記憶，在平均30分鐘的旅途中，形成了強大的品牌引爆的能力。據(jù)調(diào)研，網(wǎng)約車出租車的乘客主力是城市中的白領、金領、商務人群、時尚青年以及中產(chǎn)家庭，他們對新產(chǎn)品更好奇，有更強的消費能力，掌握話語權，他們是城市消費的主力，也是消費升級的風向標。
展榮傳媒總裁叢峰表示“品牌只有真正融入消費者生活軌跡，才能在品牌接觸點上與用戶產(chǎn)生交流互動。網(wǎng)約車和出租車作為城市人群必不可少的出行方式，能夠有效的形成廣告觸達的閉環(huán)，真正讓品牌每一次廣告投放都更加有效，這也就是我們?yōu)槭裁匆诔鲂蓄I域打造展榮傳媒的初心”。
隨著5G時代的來臨，展榮傳媒通過5G平臺實施云端在線推送，并將車載智能屏物聯(lián)網(wǎng)化，遠程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品和受眾的精準觸達、高效引流、提升品牌力，最終引導用戶消費。與此同時，展榮傳媒將LBS地理定位技術應用于商業(yè)場景。當車輛行駛至品牌指定地理坐標半徑內(nèi)，車載屏播放該區(qū)域品牌的門店資料、線下活動、優(yōu)惠折扣等信息，真正實現(xiàn)區(qū)域與人群的定向引流。
目前，已有眾多汽車、金融、旅游、娛樂類品牌方開始關注網(wǎng)約車和出租車媒體，豐田、平安、春秋航空、攜程、B站等品牌更是紛紛開始試水。品牌廣告通過在展榮車載智能屏上持續(xù)重復地高曝光，不知不覺中在消費者頭腦中強化品牌記憶，才能增強對品牌的認知和轉化。
放眼未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的持續(xù)迭代發(fā)展，將為戶外廣告帶來更多可供詮釋的空間。以車載媒體平臺為代表的展榮傳媒，以技術賦能為廣告主用可以承受的價格實現(xiàn)更廣泛的觸達。據(jù)悉，展榮傳媒在上海已在出租車網(wǎng)約車安裝超過15000塊屏幕，全國領域的市場安裝計劃已經(jīng)提上日程，隨著媒體陣地的進一步擴大，媒體平臺領域的獨角獸呼之欲出！
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