摘要：數(shù)字化的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)再進(jìn)階
每個(gè)月初，兌換“品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券”成為眾多品牌的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券，是為了滿足品牌個(gè)性化、定制化的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)需求，而推出的全新免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)。品牌可以通過(guò)體驗(yàn)券兌換加油包，解鎖更多品牌數(shù)據(jù)銀行的產(chǎn)品能力。
隨著618的推進(jìn)，“品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券”的熱度也在迅速升溫。“能否給我們品牌增加在品牌數(shù)據(jù)銀行實(shí)時(shí)計(jì)算的次數(shù)？”這是大促期間，阿里小二經(jīng)常會(huì)遇到的問(wèn)題。現(xiàn)在，品牌可以根據(jù)自身的需求，量身兌換相應(yīng)的產(chǎn)品功能，進(jìn)一步提升數(shù)字化的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)效率。
此外，除了日常兌換的額度之外，淘系的許多業(yè)務(wù)也對(duì)品牌和服務(wù)商開(kāi)放了另外的額度獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)品牌進(jìn)行精細(xì)化的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)
——天貓會(huì)員運(yùn)營(yíng)榜單的上榜品牌，獲得“品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券”作為獎(jiǎng)勵(lì)；品牌數(shù)據(jù)銀行年度金銀銅服務(wù)商，同樣獲得了不同額度的“品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券”……
體驗(yàn)券到底可以幫助商家做什么呢？
一、更多的人群用量、更豐富的標(biāo)簽、更多的計(jì)算資源。
大促當(dāng)前，不少商家或服務(wù)商在使用品牌數(shù)據(jù)銀行時(shí)，難免會(huì)遇到這些問(wèn)題：實(shí)時(shí)計(jì)算次數(shù)用完，無(wú)法進(jìn)行人群量級(jí)的計(jì)算；自定義人群包不夠，不能新建人群進(jìn)行分析；上傳數(shù)量太少，無(wú)法進(jìn)行全域視角的人群分析；AIPL圈選時(shí)長(zhǎng)太短，無(wú)法圈出去年的同比數(shù)據(jù)等。
品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券上線后，商家可以直接通過(guò)體驗(yàn)券兌換去提升目前不夠用的用量和次數(shù)。
比如某美妝品牌深有體會(huì)，“隨著我們品牌對(duì)精細(xì)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的訴求加深，我們保守估計(jì)需要1萬(wàn)2千次實(shí)時(shí)計(jì)算，之前我們是束手無(wú)策的，體驗(yàn)券的上線完美地幫助我們解了這個(gè)問(wèn)題”
二、更多的產(chǎn)品能力
某綜合類目服飾品牌，一直想要按照男裝、女裝進(jìn)行差異化的人群建模，但是苦于無(wú)法開(kāi)通數(shù)據(jù)工廠，品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券上線后，商家在當(dāng)日就第一時(shí)間去兌換了數(shù)據(jù)工廠能力。
某食品品牌，在線下有較多門店，品牌非常想知道品牌的AIPL在線下門店的相關(guān)分布，便于線上線下聯(lián)合營(yíng)銷，品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券助力商家兌換區(qū)位分析功能，在618期間，節(jié)省了大量的資金、人力溝通成本。
品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券的數(shù)量足夠嗎？
每月初，品牌數(shù)據(jù)銀行都會(huì)發(fā)放一定數(shù)量的體驗(yàn)券給到開(kāi)通了電商部的用戶。很多品牌反饋還想要更多體驗(yàn)券，目前提升數(shù)量的方式有——
通過(guò)跟天貓行業(yè)合作提升，比如會(huì)員運(yùn)營(yíng)上榜、下沉市場(chǎng)上榜、新品榜單上榜等，獲取體驗(yàn)券激勵(lì)；
通過(guò)與阿里媽媽簽署年度合作協(xié)議，獲得一次性的體驗(yàn)券激勵(lì)；
在2021年6月3日，登錄天合計(jì)劃的后臺(tái)，直接用天合幣兌體驗(yàn)券。
品牌數(shù)據(jù)銀行體驗(yàn)券的使用有哪些注意事項(xiàng)？
每次發(fā)放的體驗(yàn)券，有效期為1個(gè)月，所以商家伙伴需要盡快去兌換使用。兌換而來(lái)的用量有效期為1年，所以是快兌換、慢使用，商家不必?fù)?dān)心兌換來(lái)的權(quán)益快速到期的問(wèn)題。
只有主賬號(hào)才可以兌換，考慮到品牌數(shù)據(jù)銀行的使用者較多，不少品牌擔(dān)心子賬號(hào)隨意兌換造成浪費(fèi)，所以目前只有主賬號(hào)的持有人，才可以行使兌換。建議子賬號(hào)的使用者及時(shí)跟主賬號(hào)溝通，進(jìn)行兌換。
主賬號(hào)登錄品牌數(shù)據(jù)銀行后，點(diǎn)擊右上角“解鎖更多能力”（未來(lái)更名為兌換中心），直接進(jìn)行兌換即可。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
