“年少不知黃金香，如今淘金很瘋狂!”
隨著黃金新工藝的不斷升級，以前通常只在婚嫁之時才會購買的黃金首飾已從過往單一的“土豪金”標簽中解脫出來，今時以更為新穎的款式造型和豐富的色彩實現(xiàn)了蛻變，俘獲了眾多90后95后年輕人的心。
黃金說買就買，小金庫說攢就攢
或許你暫時還沒有小金庫，也不是“黃金控”，但你身邊的朋友中可能就有一個淘金愛好者，TA們買黃金的理由很簡單：
-富時是首飾，窮時是盤纏；
-高興了買一條獎勵自己，不開心了買來安慰自己；
-只是因為在直播間多看了它一眼，就決定下單讓它來到我身邊……
個人心情、黃金價格、款式設計、節(jié)日送禮等都能成為TA們“說買就買、說攢就攢”的黃金首飾消費理由。再加上便利的網(wǎng)購和物流，能夠支持Ta們隨心隨意地選擇，隨時隨地的購買，并足不出小區(qū)就能收到自己心儀的黃金產(chǎn)品。
天貓超級品類日和天貓時尚配飾行業(yè)正是洞察到高階年輕消費者成倍暴增的線上黃金消費需求，8月23-24日，天貓超級品類日聯(lián)合周六福、周大福、老廟黃金、六福珠寶、周生生、周大生、TSL謝瑞麟、明牌珠寶、中國黃金、潮宏基珠寶、六桂福珠寶等黃金珠寶品牌，以“升級你的淘金新潮流”為主題，打造了一場“吸睛亮眼”的黃金專場活動，也將黃金現(xiàn)今最流行的新工藝趨勢種草給更多喜歡淘金的年輕人群。
黃金新工藝正流行，總有一款適合你
在“黃金控”眼里，選擇黃金首飾的標準不是過往婚嫁消費所講究的吉祥圓滿、榮華富貴的討喜寓意，而是注重滿足自己的心理需求和情感價值訴求，特別是對個性與時尚的需求。時下非常流行的5G黃金、古法金、琺瑯烤彩、3D硬金四大黃金工藝剛好成全、甚至激發(fā)了“黃金控”們的消費選擇。
5G黃金比傳統(tǒng)黃金更硬更輕薄、更閃亮，可以制作成多種造型設計，更具時尚感；
3D硬金以“電鑄”模式生產(chǎn)而成，金飾造型立體感更強，在質(zhì)感上有的地方光滑細膩，有的地方帶著輕微的磨砂感，時尚又可愛，像市面上很多的卡通IP聯(lián)名款的黃金串珠就非常萌趣；
古法金則采用了古老鑄金工藝，借助傳統(tǒng)的手工加工手法和精雕細琢的設計，顯得更為復古而精美；
而琺瑯烤彩工藝金飾出品多為彩色具有藝術美感的花樣，對于看重時尚潮流穿搭的年輕群體，具有難以抵擋的誘惑力。
在這四大黃金新工藝的趨勢升級引領下，天貓超級品類日黃金專場活動中，所有上線的黃金首飾可以更全面地滿足年輕消費群體多元化的淘金需求，想走復古風的人可選古法黃金，酷颯女孩與琺瑯烤彩超搭，輕奢女孩入手5G金，內(nèi)心小可愛的買個萌萌的卡通手串戴起來更襯個性。
直擊心智，“淘金女孩”引爆黃金新潮流話題
在活動正式開始前，天貓超級品類日聯(lián)合浙江火爆民生新聞欄目《1818黃金眼》發(fā)布了一條“杭州90后女子成為黃金控”的新聞，通過原生真實內(nèi)容拉近用戶與黃金的距離，也讓不少對黃金首飾還停留在多金、富貴傳統(tǒng)認知當中的年輕人，接受了一輪黃金首飾時尚新潮流的心智洗禮。該新聞上線1天即迅速熱爆登上了杭州同城話題熱榜第一位。
而后，官方順勢發(fā)起的#年少多金是種什么體驗#話題，引起網(wǎng)友對穿戴黃金首飾的話題討論。在“黃金控”群體圈子之外，以前沒有關注黃金首飾潮流的年輕人已然破防。
-“以前沒get到黃金首飾的香，我要跟金金們道歉”
-“黃金還有這么多區(qū)別，是我out了，5G金真的閃到我了”
-“黃金設計師們是想掏空我的錢包嗎，我也想攢小金庫！”
站內(nèi)外多維度種草黃金潮搭引流會場，超頭專場直播實現(xiàn)閉環(huán)共振
一直以來，天貓是年輕群體消費的重要陣地。作為天貓引領消費升級、加速潛力品類升級的一個超級營銷IP，天貓超級品類日本次“升級你的淘金新潮流”活動成功破圈。在黃金話題熱爆之后，天貓官方承接話題熱度，發(fā)布黃金品類趨勢海報和黃金首飾時尚單品長圖，宣發(fā)黃金四大工藝升級趨勢，讓年輕人對黃金首飾時尚潮流一目了然。
與此同時，超百位優(yōu)質(zhì)時尚類種草達人先后在微博、小紅書平臺親身演繹“黃金控”的潮流穿搭，場景化教導，進一步帶出5G、古法、琺瑯、3D四大黃金新工藝的趨勢升級點。多元話題切入，種草黃金首飾單品，通過高互動及曝光的有效種草筆記，在微博和小紅書平臺上吸引了超過3.6億的話題關注，有5萬+人參與互動，“黃金”話題搜索熱度持續(xù)上漲，增強年輕群體的有效觸達，強關聯(lián)黃金首飾，提升黃金品類搜索量，為品類日黃金專場引流。
黃金新潮流吸引到了天貓時尚配飾首席開新官李佳琦的關注，發(fā)起李佳琦黃金金選專場，為“黃金控”們獻上了一場淘金福利直播。直播間里，在時尚潮流界圈粉無數(shù)的李佳琦深度解析當前黃金新潮流，一一講解黃金的最新工藝，為千萬美眉們推薦了各類好看又個性的黃金時尚單品，即使不是“黃金控”，作為普通消費者，這也是購買黃金首飾可遇不可求的大牌超值福利。
越來越多的年輕人喜歡“淘金”，已經(jīng)是不可否認的事實。正被年輕人重新定義的黃金首飾消費的背后，是新工藝助推下，黃金首飾早已是個性化、時尚化的身份新標簽。不用以為 “黃金控”距離你有很遠，其實Ta們可能剛好就在你的身邊。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
