3月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示,2021年,蒙牛收入達881.415億元,同比增長15.9%,歸母凈利潤為50.255億元,同比增42.6%,實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強開局。
業(yè)績發(fā)布會上,蒙?？偛帽R敏放除了對業(yè)務進行回顧和展望,還專門對公司不久前煥新的Logo進行了解讀。Logo煥新,并不僅僅是一次市場、品牌行動,它反應了蒙牛在傳承創(chuàng)業(yè)初心同時,以更高格局、更大視野,邁向更高水平增長的決心,也反應出蒙牛企業(yè)文化近年來的成功升級,正在將旺盛的組織力快速轉(zhuǎn)化為業(yè)績。
要強引領(lǐng) 文化行動緊扣業(yè)務戰(zhàn)略
以“天生要強”為底色的蒙牛,正在巧妙使用新元素、新玩法、新渠道,來贏得年輕消費者的青睞。在公司內(nèi)部,蒙牛也在用“Z世代”喜聞樂見的形式舉辦貫穿全年的文化主題活動,讓企業(yè)核心價值觀在新一代蒙牛人心中生根開花。
2021年“3•15”期間,蒙牛在全集團范圍開展了“我和消費者在一起”主題活動,總裁盧敏放擔任一天消費者熱線接線員,其他高管也分別圍上導購圍裙、穿上物流制服,在一線崗位上零距離傾聽消費者聲音。4月,蒙牛啟動了首屆“創(chuàng)新月”暨創(chuàng)新大賽活動,來自不同業(yè)務板塊、不同崗位的員工結(jié)合工作中的思考和積累,產(chǎn)出了145個創(chuàng)新“金點子”。7月,在“誠信日”活動中,蒙牛以“脫口秀”的形式,圍繞員工、合作伙伴、消費者、公眾等維度宣貫誠信文化、倡導誠信共建。四季度的“要強月”里,優(yōu)秀員工代表在TED演講中閃亮登場,向全員講述創(chuàng)業(yè)、發(fā)展的真實故事,推動“天生要強,與自己較勁”的企業(yè)精神深入人心。
12月,蒙牛管理層和業(yè)務骨干齊聚延安,召開年度戰(zhàn)略動員會。通過戰(zhàn)略共創(chuàng)與勞動實踐,與會者破除思想桎梏、探索制勝方法,讓延安精神融入企業(yè)文化,達成了“堅定信心、艱苦卓絕、使眾人行”的共識,“驅(qū)動力、管理力、執(zhí)行力”的共好和“使命感、自豪感、歸屬感”的共鳴,為勝利推進五年戰(zhàn)略目標奠定思想基礎(chǔ)。
縱觀蒙牛2021年的文化主題活動,可以看到一條非常清晰的主線——“消費者第一第一第一”。蒙牛正通過持續(xù)的落地活動,推動企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為服務消費者、提升消費者體驗的效能。公司2021年收入取得同比15.9%的高增長,正是組織力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力最具說服力的表現(xiàn)。
腳踏實地 持續(xù)打磨乳業(yè)工匠精神
“質(zhì)量是最大的正直”,長期以來,蒙牛持續(xù)打磨“工匠精神”,不斷加大全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)提升與各領(lǐng)域創(chuàng)新,帶動整個民族乳業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級、檢驗方法優(yōu)化等舉措,蒙牛對114項原料指標、38項產(chǎn)品指標進行升級和補充,經(jīng)SGS通標標準技術(shù)服務有限公司認證,產(chǎn)品品質(zhì)已達歐盟標準。
“創(chuàng)新是核心競爭力”,蒙牛不但通過建立健全內(nèi)外部專業(yè)團隊打造研發(fā)創(chuàng)新主力軍,更宣貫“異想才能天開”的價值觀,鼓勵廣大員工開展產(chǎn)品、品類、商業(yè)、管理等多領(lǐng)域自主創(chuàng)新。2021年,除隆重舉辦“創(chuàng)新月”暨創(chuàng)新大賽外,蒙牛還承辦了中糧集團職業(yè)技能大賽,激發(fā)廣大員工追求精益求精,練就“能人所不能”的精湛技藝,打造人人都做“牛奶工匠”的要強意識。
憑借在質(zhì)量、創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)鉆研與投入,蒙牛2021年憑借“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)”榮獲國家科學技術(shù)進步獎。
仰望星空 煥新LOGO承載發(fā)展雄心
22年前,蒙牛在內(nèi)蒙古大草原上誕生,懷揣“強壯中國人”的初心和“強乳興農(nóng)”責任,走向全國、走向世界。蒙牛不久前推出的新Logo,既保留了對初心、責任的堅守,又蘊含了22年的文化積淀,更體現(xiàn)了“新階段、新理念、新格局”下的新追求。
新Logo背景的綠色,是大草原的顏色,代表著天然、健康和品質(zhì),也代表了中國消費者對蒙牛品質(zhì)、品牌的深刻印象。新Logo下方的河流代表黃河,母親河滋養(yǎng)了中華民族、幾字灣滋養(yǎng)了內(nèi)蒙古草原、成就了黃金奶源帶。蒙牛也以黃河為榜樣,努力踐行“點滴營養(yǎng),綻放每個生命”的企業(yè)使命。河流上方的牛角,象征著蒙牛和“天生要強,與自己較勁”的精神。同時,它也是旋轉(zhuǎn)的地球或深邃星空的造型,體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。與原Logo相比,新Logo中“河流”與“牛角”突破了邊框,體現(xiàn)了蒙牛超越自我、追求卓越,正在向著“草原牛、世界牛,全球至愛,營養(yǎng)二十億消費者”的愿景前進。
新Logo不但是22歲的蒙牛展現(xiàn)給市場、消費者的新氣質(zhì)、新風范,更凝結(jié)著蒙牛強大的文化基因。這種基因,讓每一位蒙牛人都能化身披荊斬棘的“勇敢牛牛”,響應使命召喚,煥發(fā)精神力量,為“再創(chuàng)一個新蒙牛”貢獻智慧與力量,為廣大消費者奉獻更多的營養(yǎng)與快樂。
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