如今的年輕一代越來(lái)越愛(ài)熬夜了？有的人覺(jué)得只有夜深人靜的時(shí)候，那才是屬于自己的時(shí)間，用來(lái)睡覺(jué)太浪費(fèi)了；有的人一到晚上綜藝煲劇，看小說(shuō)打游戲，時(shí)間就在不知不覺(jué)中流逝了；有的人白天沒(méi)忙完的工作，到了晚上繼續(xù)加著班；有的人只是單純的睡不著，就算躺在床上聽(tīng)聽(tīng)歌也是很愜意的放松……對(duì)于熬夜的人來(lái)講，晚上可以睡但是自己卻不想睡，對(duì)于另外一群人，是想睡但是沒(méi)辦法睡。不管是怎樣的原因，晚睡失眠正在年輕一代中發(fā)生著。
根據(jù)《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2022）》顯示，過(guò)去10年國(guó)人的入睡時(shí)間晚了兩個(gè)多小時(shí)，睡眠平均時(shí)長(zhǎng)從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)，睡眠時(shí)長(zhǎng)減少1.5小時(shí)，僅35%國(guó)人睡夠8小時(shí)。長(zhǎng)期的睡眠不足勢(shì)必會(huì)對(duì)身體造成一定傷害。那該怎么辦呢？3月份的天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日正巧碰上了世界睡眠日，這一次，天貓國(guó)際給廣大網(wǎng)友們開(kāi)了一份助眠指南，創(chuàng)意滿滿，熱度持續(xù)攀升。
這一次，天貓國(guó)際以“失眠抓個(gè)啥”為主題，在全網(wǎng)進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)，收獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的喜愛(ài)。在天貓國(guó)際上，以“失眠抓個(gè)relax”“失眠抓個(gè)cozy”等小主題向年輕人呈現(xiàn)了一些助眠好物，針對(duì)relax，天貓國(guó)際給大家推薦了無(wú)火香薰、熱敷巾等讓人能夠在睡前放松心情的好物。針對(duì)cozy，天貓國(guó)際給大家推薦了各種非常好睡的產(chǎn)品，比如乳膠枕、乳膠雪糕店等好物，能夠讓大家在睡覺(jué)的時(shí)候有舒適的睡眠體驗(yàn)感。這些睡眠好物產(chǎn)品通過(guò)天貓國(guó)際這樣切合年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，不得不說(shuō)趣味十足，網(wǎng)感滿滿。
同時(shí)，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日還與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手策劃了“失眠抓個(gè)beat”的H5玩法，在這個(gè)年輕人聚集的音樂(lè)社區(qū)里，以“睡不著，我想聽(tīng)什么音樂(lè)”的答題方式合成每個(gè)人個(gè)性化的BEAT，答題的最后一項(xiàng)，用戶需要pick自己的beat樂(lè)隊(duì)成員，有包括JACE涼席鼓手、DUNLOPILLO床墊吉他手、TAIPATEX乳膠枕中提琴、Yolog敷臉巾貝斯手，cocodor香薰鋼琴等在內(nèi)的8個(gè)成員可供選擇，合成后，啟動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)開(kāi)關(guān)，掉落一件天貓國(guó)際睡眠日好物，并生成海報(bào)。失眠抓個(gè)beat的玩法，既是一項(xiàng)好玩的探索，帶給了用戶不一樣的音樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)將助眠產(chǎn)品非常和諧地融入其中，不失為一個(gè)好的創(chuàng)意。
除此以外，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日還在微博以天貓國(guó)際官微+品牌官微+微博達(dá)人組成的傳播組合，以#你有多久沒(méi)一覺(jué)睡到天亮了#為氛圍話題進(jìn)行沖榜，登上微博熱搜榜TOP7及熱議榜TOP3，并通過(guò)商家物料承接熱度，配合站內(nèi)的商家直播，吸引更多人將視線聚焦于此次活動(dòng)。在小紅書(shū)上，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日主打睡眠好物測(cè)評(píng)，聚焦目標(biāo)受眾原創(chuàng)圖文種草，進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化和爆發(fā)。
天貓國(guó)際的全球開(kāi)眼日IP活動(dòng)一向以趣味感、開(kāi)眼感、進(jìn)口感呈現(xiàn)在大眾面前，以頗具網(wǎng)感的創(chuàng)意形式來(lái)安利主題之下的各種好物，種草體驗(yàn)感也非常舒適，無(wú)形間也深化了用戶對(duì)天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日的認(rèn)知。
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