“女神節(jié)”“婦女節(jié)”臨近，按照慣例銀行或理財子公司會乘節(jié)日“東風(fēng)”推出特供專享理財產(chǎn)品，不過近日北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著節(jié)日臨近，理財市場表現(xiàn)卻相對“冷淡”，與節(jié)日相關(guān)的特供產(chǎn)品寥寥無幾，在售或預(yù)售的幾款節(jié)日理財產(chǎn)品發(fā)行主體多是中小銀行。近年來，女性消費(fèi)投資意識逐步增強(qiáng)，在此趨勢下，銀行或理財子公司是否有相關(guān)業(yè)務(wù)布局?又該如何把握“她”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢?
節(jié)日特供理財難尋
隨著“女神節(jié)”“婦女節(jié)”臨近，理財市場卻沒有想象中的熱鬧，近日北京商報記者走訪北京地區(qū)多家銀行網(wǎng)點調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前暫無與節(jié)日相關(guān)的理財產(chǎn)品發(fā)售。“現(xiàn)在沒有婦女節(jié)相關(guān)理財產(chǎn)品推出。”一位國有大行理財經(jīng)理說道。
股份制銀行亦是如此，一位股份制銀行客戶經(jīng)理表示，“目前還沒接到通知有婦女節(jié)相關(guān)理財產(chǎn)品發(fā)售的通知，情人節(jié)倒是有相關(guān)理財產(chǎn)品推出，但現(xiàn)在理財產(chǎn)品收益率相差都較小，節(jié)日理財產(chǎn)品一般收益率會高一點，但不會高很多”。更有股份制銀行的理財經(jīng)理坦言，該行最近一兩年都沒有相關(guān)節(jié)日理財產(chǎn)品發(fā)售，只有針對地區(qū)專享的理財產(chǎn)品。
事實上，大行在“女神節(jié)”“婦女節(jié)”等節(jié)日一貫表現(xiàn)得較為低調(diào)，2021年也較少有國有銀行、股份制銀行及其理財子公司發(fā)售“女神節(jié)”“婦女節(jié)”相關(guān)理財產(chǎn)品。僅有個別選擇乘勢推出特供專享理財產(chǎn)品的大行及理財子公司。例如，農(nóng)業(yè)銀行此前發(fā)行了一款名為“金鑰匙·安心得利·靈瓏”2021年第22期封閉凈值型人民幣理財產(chǎn)品(女神節(jié)專享)的產(chǎn)品;建信理財也曾發(fā)布建信理財“誠鑫”多元配置混合類封閉式產(chǎn)品2021年9期(女神節(jié)專享)產(chǎn)品。
而從今年來看，中國理財網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日僅有5款新發(fā)售的節(jié)日理財產(chǎn)品，發(fā)行機(jī)構(gòu)均多以農(nóng)商行為主。
談及目前理財市場較少發(fā)行與“女神節(jié)”“婦女節(jié)”相關(guān)理財產(chǎn)品的原因，資深銀行業(yè)分析人士卜振興表示，主要是大行及理財子公司客戶群體較大，不好做出特色，如果簡單地做讓利，則成本過高。
“婦女節(jié)主題是保護(hù)婦女權(quán)益，現(xiàn)實中和婦女節(jié)爭奪消費(fèi)市場的節(jié)日很多，無論是情人節(jié)還是七夕節(jié)對于消費(fèi)的拉動能力都更加強(qiáng)烈。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析指出，“女神節(jié)”“婦女節(jié)”目前較少有專屬理財產(chǎn)品發(fā)售，主要是因為節(jié)日主體和投資消費(fèi)主體本身匹配度較低，所以目前理財產(chǎn)品發(fā)行很少專注于此類節(jié)日展開，部分理財產(chǎn)品只是發(fā)行日正好重合，因此借由節(jié)日主題來突出營銷效果。
部分中小銀行提前營銷
與國有大行、股份制銀行的“冷淡”不同，部分中小銀行已有“女神節(jié)”“婦女節(jié)”專享理財產(chǎn)品開始發(fā)售。北京商報記者注意到，中國理財網(wǎng)目前顯示預(yù)售、在售的5款節(jié)日理財產(chǎn)品均來自中小銀行，發(fā)行機(jī)構(gòu)包括浙江瑞安農(nóng)商行、浙江蒼南農(nóng)商行、內(nèi)蒙古伊金霍洛農(nóng)商行、新疆昌吉農(nóng)商行和華融湘江銀行。
從產(chǎn)品特點來看，5款節(jié)日專享理財產(chǎn)品均為固定收益類，投資期限以6-12個月為主，以3月8日為募集開始日或結(jié)束日。亦有婦女節(jié)專屬理財產(chǎn)品投資期限超過1年，例如，華融湘江銀行發(fā)售的“融智理財富盈系列(凈值型)22016號理財產(chǎn)品(婦女節(jié)專屬)”產(chǎn)品，類型為固定收益類，投資期限為481天，根據(jù)產(chǎn)品說明書，該款產(chǎn)品的認(rèn)購起點為1萬元，業(yè)績比較基準(zhǔn)為4.2%。
對于“女神節(jié)”“婦女節(jié)”專享理財產(chǎn)品多以固定收益類、中長期理財產(chǎn)品為主的原因，卜振興表示，一是固定收益類產(chǎn)品更加穩(wěn)定;二是中長期限的產(chǎn)品能夠熨平收益波動，降低操作風(fēng)險。盤和林認(rèn)為，一般而言女性投資更加穩(wěn)健，更注重長期投資和收益穩(wěn)定性，因此該類理財產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計也較為符合婦女的財富觀念。
除中國理財網(wǎng)登記的專享理財產(chǎn)品外，北京商報記者注意到，部分中小銀行3月伊始就打出了“女神節(jié)專屬”“婦女節(jié)專屬”的口號，在微信公眾號上提前展開“火熱”營銷。例如，浙江建德農(nóng)商行推廣的“豐收·信福”系列中有一款女神節(jié)專享理財，該產(chǎn)品的期限為155天，業(yè)績比較基準(zhǔn)為4%，相較于同系列產(chǎn)品，業(yè)績比較基準(zhǔn)高了0.1個百分點。
不過，在營銷推廣的節(jié)日專屬理財中，部分中小銀行雖以婦女節(jié)專屬理財為名，但大多只是常規(guī)理財產(chǎn)品。盤和林認(rèn)為，農(nóng)商行等中小銀行機(jī)構(gòu)較為熱衷發(fā)行或推廣婦女節(jié)專享理財主要是通過節(jié)日的認(rèn)知推動理財產(chǎn)品的銷售，這些理財產(chǎn)品本身規(guī)模并不是很大，針對節(jié)日獲取流量，更有利于理財產(chǎn)品吸取更多流動性。
推出符合女性需求的產(chǎn)品
近年來，女性消費(fèi)投資意識逐步增強(qiáng)，在此背景下，部分理財子公司也開始探索女性系列主題理財。北京商報記者從招銀理財了解到，今年情人節(jié)期間該公司推出了針對女性客群的“她享心意”系列主題理財，該系列產(chǎn)品滿足特定條件，可在“婦女節(jié)”“母親節(jié)”等節(jié)日前進(jìn)行分紅，3月8日預(yù)計會有該系列新產(chǎn)品發(fā)售，但持有者不限于女性。
北京商報記者3月6日注意到，目前招商銀行手機(jī)銀行App上已上線第二期“她享心意”系列主題理財，該理財產(chǎn)品為固定收益類中風(fēng)險產(chǎn)品。與第一期相同，分為A、C兩種份額，產(chǎn)品起購金額為520元，其中，A份額收取0.2%的認(rèn)購費(fèi)，C份額收取0.1%/年的銷售服務(wù)費(fèi)，A、C份額均收取0.3%/年的固定投資管理費(fèi)、0.04%/年的托管費(fèi)，并含有一定的浮動投資管理費(fèi)。
相較于第一期，第二期“她享心意”系列主題理財投資期限增加了1天，業(yè)績比較基準(zhǔn)A份額為5.1%-7.6%，C份額為5%-7.5%，較第一期有所提升。根據(jù)產(chǎn)品說明書，該系列主題理財在成立后滿6個月，滿足收益分配基準(zhǔn)日份額凈值大于面值的條件下，可在特定節(jié)日前進(jìn)行收益分配。
對于A份額、C份額業(yè)績比較基準(zhǔn)的差異，北京商報記者以投資者身份咨詢了解到，A份額和C份額收費(fèi)時間和方式不同，一個是前端收費(fèi)，一個是后端運(yùn)行過程中收費(fèi)，所以一般A份額的業(yè)績比較基準(zhǔn)會高于C份額，但差別不大。
隨著女性消費(fèi)投資意識增強(qiáng)，女性主題系列理財是否有推出的必要?銀行和理財子公司應(yīng)該如何把握“她”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢布局相關(guān)業(yè)務(wù)?
盤和林認(rèn)為，女性主題系列理財不一定非要突出節(jié)日，但是可以針對女性的需求，比如長期跑贏通脹的需求，設(shè)計理財產(chǎn)品類型。銀行和理財子公司對于女性投資要注重女性的喜好，從女性的性格分析其投資需求，有的放矢地推出理財產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計方面應(yīng)該以穩(wěn)健為主，針對女性的消費(fèi)特征，比如熱愛儲蓄，適當(dāng)通過權(quán)益投資拉高收益，提供一定的收益波動性。
卜振興也表示，銀行和理財子公司有涉及女性主題理財?shù)谋匾诋a(chǎn)品設(shè)計方面，要根據(jù)女性群體的特點，挖掘需求、找準(zhǔn)定位，以穩(wěn)健型、中長期型產(chǎn)品為主，通過降低申購起點和購買門檻等吸引客戶。
