如今,在人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化時(shí)代,品牌與內(nèi)容的傳播邏輯正經(jīng)歷深刻變革。AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO)、生成式引擎優(yōu)化(GEO)和AI搜索優(yōu)化(AISEO)作為新興的優(yōu)化策略,分別針對(duì)AI交互場(chǎng)景、內(nèi)容生成機(jī)制和搜索算法邏輯展開(kāi)差異化布局。以下將從技術(shù)內(nèi)核、應(yīng)用場(chǎng)景及未來(lái)趨勢(shì)三個(gè)維度,系統(tǒng)解析三者本質(zhì)區(qū)別。
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一、技術(shù)內(nèi)核的差異化路徑
1.AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO):優(yōu)化AI認(rèn)知權(quán)重,讓AI為品牌發(fā)聲
AIRO是2024年初出現(xiàn)的新型AI營(yíng)銷技術(shù),其核心在于通過(guò)優(yōu)化技術(shù),提升品牌在AI推薦系統(tǒng)中的優(yōu)先級(jí),該技術(shù)產(chǎn)生的鯰魚(yú)效應(yīng)對(duì)促進(jìn)品牌做好自身服務(wù)質(zhì)量起到積極作用。
其技術(shù)路徑主要為利用AI機(jī)器學(xué)習(xí)分析用戶歷史行為,構(gòu)建品牌偏好預(yù)測(cè)模型,通過(guò)關(guān)鍵詞(句)進(jìn)行落地優(yōu)化,例如,當(dāng)用戶詢問(wèn)AI“降噪耳機(jī)怎么選”時(shí),通過(guò)優(yōu)化品牌特征權(quán)重,使目標(biāo)品牌信息出現(xiàn)在推薦列表首位或靠前的位置,對(duì)品牌用戶心智層面有較大作用。
AIRO的優(yōu)化過(guò)程包括針對(duì)AI大模型結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的引導(dǎo)動(dòng)作,通過(guò)技術(shù)手段讓AI向目標(biāo)品牌快速學(xué)習(xí),快速更新AI對(duì)目標(biāo)品牌的認(rèn)知,以此向AI知識(shí)庫(kù)“注入”品牌數(shù)據(jù)標(biāo)簽,如產(chǎn)品參數(shù)、用戶評(píng)價(jià)等,形成AI決策時(shí)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)記憶,并通過(guò)官網(wǎng)平臺(tái)增強(qiáng)來(lái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定優(yōu)化效果。據(jù)了解,目前市面上一部分AIRO的服務(wù)商已通過(guò)深入開(kāi)發(fā)AIRO技術(shù),實(shí)現(xiàn)覆蓋全AI渠道(包括AI搜索工具和生成式AI工具)的服務(wù)方式,這也意味著AIRO技術(shù)在未來(lái)將可能成為覆蓋GEO和AISEO的服務(wù)形態(tài)。
小結(jié):AIRO能生效于大部分AI工具,覆蓋面較廣,AI與用戶交流產(chǎn)生的場(chǎng)景足夠大，因此適用于快消品、服務(wù)業(yè)等依賴消費(fèi)決策的行業(yè),可能會(huì)成為未來(lái)企業(yè)選擇的主流AI營(yíng)銷手段。
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2. 生成式引擎優(yōu)化(GEO):適配AI內(nèi)容生成邏輯,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效學(xué)術(shù)性引導(dǎo)
GEO聚焦于提升內(nèi)容被AI生成工具引用的概率,其技術(shù)特征包括:語(yǔ)義圖譜構(gòu)建:將內(nèi)容解構(gòu)為“實(shí)體-關(guān)系-屬性”三元組,匹配AI的知識(shí)抽取框架。例如,醫(yī)療指南需明確標(biāo)注“疾病-癥狀-治療方案”的層級(jí)關(guān)系?？缒B(tài)適配:同步優(yōu)化文本、圖像、視頻的元數(shù)據(jù),確保多模態(tài)內(nèi)容均能被AI生成引擎識(shí)別。權(quán)威性增強(qiáng):通過(guò)引用學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、政府報(bào)告等權(quán)威來(lái)源,提升內(nèi)容在AI生成結(jié)果中的可信度。
小結(jié):GEO更多適用于法律、文獻(xiàn)等知識(shí)密集型領(lǐng)域,應(yīng)用于依賴生成引擎的行業(yè),需通過(guò)權(quán)威內(nèi)容建立行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)可以針對(duì)性選擇。
3. AI搜索優(yōu)化(AISEO):針對(duì)AI引擎驅(qū)動(dòng)的搜索展現(xiàn),SEO的延續(xù)
AISEO融合傳統(tǒng)SEO與AI搜索特性,主要針對(duì)市面上AI搜索工具(百度AI+,納米AI搜索,秘塔AI搜索,星火AI搜索等),對(duì)AI智能助手(如文小言、KIMI、豆包等)則不一定生效。其技術(shù)要點(diǎn)涵蓋:意圖識(shí)別優(yōu)化:利用NLP技術(shù)解析用戶查詢的隱含需求。例如,搜索“蘋(píng)果”時(shí),需同時(shí)覆蓋科技產(chǎn)品與水果的語(yǔ)義場(chǎng)景。動(dòng)態(tài)內(nèi)容生成:基于用戶畫(huà)像實(shí)時(shí)調(diào)整頁(yè)面內(nèi)容,如地理位置、設(shè)備類型等。改技術(shù)主要通過(guò)官網(wǎng)和軟文內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,讓AI搜索工具更好地收錄品牌信息,從而獲得更好的搜索排名，但不存在于搜索引擎的內(nèi)容將可能無(wú)法生效。
小結(jié):AISEO由于主要生效于AI搜索工具,推廣覆蓋面相較于AIRO和GEO窄,適合小微企業(yè)嘗鮮,費(fèi)用也相對(duì)略低。
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AI營(yíng)銷手段在2025年的AI流量時(shí)代已基本確立,企業(yè)可根據(jù)行業(yè)特性選擇合適的AI營(yíng)銷策略組合,服務(wù)、消費(fèi)品等大部分行業(yè)可優(yōu)先布局AIRO,選擇AI覆蓋力度廣的服務(wù)商能有效讓品牌實(shí)現(xiàn)快速傳播與拓客。知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域選擇GEO,該技術(shù)應(yīng)用與學(xué)術(shù)宣傳方面有不俗的效果,而AISEO則是應(yīng)對(duì)AI搜索流量的進(jìn)一步強(qiáng)化。未來(lái),三類技術(shù)的協(xié)同與跨模態(tài)擴(kuò)展,將重構(gòu)AI時(shí)代的流量分配規(guī)則。
