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抓住新質(zhì)供給新機(jī)遇 產(chǎn)業(yè)帶邁出高質(zhì)量發(fā)展新步伐

2024-12-25 15:47:50來源：廣州日?qǐng)?bào)  

如今，在電商平臺(tái)輸入“化妝刷”“假睫毛”“穿戴甲”等關(guān)鍵詞，出來的前幾頁都會(huì)是國產(chǎn)品牌，與早年的日韓美妝品牌“霸屏”有著天淵之別……

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的20世紀(jì)90年代，山東平度、河北滄州等地因?yàn)榈乩韮?yōu)勢等原因，韓國美妝如假睫毛、化妝刷等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)開始在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠加工，隨著生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，這里成為韓國美妝產(chǎn)業(yè)的“后花園”。

時(shí)移世易，一批批年輕人通過電商打開了內(nèi)銷，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)的變革，代工模式變?yōu)橹睜I模式，商家、產(chǎn)業(yè)有了更多的利潤空間以及話語權(quán)。今年以來，新電商平臺(tái)瞄準(zhǔn)這批具有產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)勢的商家，進(jìn)一步助力其供應(yīng)鏈與平臺(tái)數(shù)字化融合，給這些產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來新的空間。

“國潮”品牌迎來爆發(fā)機(jī)遇

河北省滄州青縣的化妝刷產(chǎn)業(yè)在電商賦能下，朝著具有產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，國產(chǎn)品牌花漾便是滄州青縣當(dāng)?shù)?ldquo;新質(zhì)商家”的代表之一。

“中國的刷子看滄州，滄州的刷子看青縣”。早在30年前，滄州政府招商引資，引進(jìn)一批韓國制刷工廠，最高峰時(shí)，僅是青縣就有三四十家韓國企業(yè)，一些當(dāng)?shù)厝碎_始在韓國工廠里學(xué)習(xí)制作化妝刷的手工藝。

花漾的創(chuàng)始人張夢瑋曾是當(dāng)?shù)仨n國企業(yè)的一名采購員，在工廠掌握了一技之長后，決定出來單干。在拼多多等電商平臺(tái)興起后，張夢瑋發(fā)現(xiàn)，電商運(yùn)營并非只是簡單地將商品上架，更重要的是懂得電商的打法和運(yùn)營策略，充分利用平臺(tái)快速反饋的優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品策略的調(diào)整和改良。據(jù)花漾電商負(fù)責(zé)人翟曉鳳回憶，之前花漾的一款產(chǎn)品，被用戶差評(píng)說氣味大，于是電商部緊急反饋給生產(chǎn)線，發(fā)現(xiàn)是木柄的氣味沒有揮發(fā)完全便著急密封出貨，在之后的流程里，無論有沒有訂單，工廠都會(huì)先把木柄做好散味。

青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)帶，是近年我國縣域產(chǎn)業(yè)帶的縮影。在新電商平臺(tái)的數(shù)字化賦能下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)“生機(jī)”。

廣東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長王先慶表示，我國改革開放、工業(yè)化進(jìn)程中，大部分產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)是招商引資進(jìn)來，工廠主要做白牌代工。如今，我國要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系要自主可控。自主可控，我國產(chǎn)業(yè)、企業(yè)要有自主品牌，建立自有渠道以及自主定價(jià)，這一系列是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本方向。電商融入產(chǎn)業(yè)帶，既是順勢而為，也是利用平臺(tái)的優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)帶商家打通循環(huán)、打通渠道，占領(lǐng)市場。“許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的老板，有工廠、有工人、有技術(shù)，懂生產(chǎn)，但不懂定價(jià)、不懂品牌打造，不知道如何將商品打入市場。如拼多多依托平臺(tái)的數(shù)字化能力，傾斜人力和資源扶持，幫助商家優(yōu)化渠道，助力國內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶真正進(jìn)入國內(nèi)國際雙循環(huán)之中。”他談道。

30年前，幫寶適、好奇等海外紙尿褲品牌進(jìn)入中國，泉州通過承接代加工業(yè)務(wù)，涌現(xiàn)出一批無紡布等原材料企業(yè)，紙尿褲產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。長期以來，泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)停留在代工模式。2019年前后，泉州紙尿褲逐漸打開局面，很多商家在半年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)銷售額破億元，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的命運(yùn)齒輪也開始飛快轉(zhuǎn)動(dòng)。

2013年后，作為曾經(jīng)靠代工起家的泉州頭部商家利澳開始布局電商渠道，2019年在拼多多開了第一家店鋪，利澳就迎來銷售的爆發(fā)。“平臺(tái)的流量一直很大，入駐第一年我們(銷售額)就做到了五千萬元，從千萬到破億也只用了半年，所以國內(nèi)市場一下就打開了。”利澳電商負(fù)責(zé)人陳雪說。

小小“假睫毛”帶動(dòng)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

早年，我國許多產(chǎn)業(yè)帶工廠都是外貿(mào)代工為主，隨著全球貿(mào)易變化，以及國內(nèi)制造業(yè)數(shù)字化浪潮，這些本身有技術(shù)、人力儲(chǔ)備的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶在電商頭部商家的帶動(dòng)下，逐漸走上升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，也為年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了更多方向。

位于山東膠東半島西部的平度，假睫毛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了四十多年，長期以外貿(mào)代工為主，年產(chǎn)量占全球七成以上，很多國際知名女星都曾佩戴過平度的假睫毛。

然而，外貿(mào)代工最大的問題是缺乏話語權(quán)。作為年輕創(chuàng)業(yè)者，安法譯通過電商看到這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，直面消費(fèi)端需求。創(chuàng)業(yè)初期，安法譯由于沒有資金備貨，就從工廠拿貨，先后嘗試了直播和傳統(tǒng)電商。不過，他發(fā)現(xiàn)，假睫毛這類產(chǎn)品在上述渠道難以起量。“要找年輕人喜歡的平臺(tái)。”經(jīng)過一輪摸索后，2019年，安法譯決定在拼多多上鋪貨，“當(dāng)時(shí)，假睫毛在短視頻、社交平臺(tái)開始走紅。但是年輕人就喜歡貨比三家，他們會(huì)選擇質(zhì)價(jià)比高的平臺(tái)下單。”也正是這敏銳的觸覺，讓安法譯成功地捕獲了這輪紅利。

擁有自己的生產(chǎn)線后，安法譯便習(xí)慣定期在平臺(tái)上推出新款產(chǎn)品，此前，他家推出的“小惡魔濃密款”“小惡魔PLUS版”等系列產(chǎn)品，新品一上線就迅速賣爆，更是前后持續(xù)了半年時(shí)間，累計(jì)賣出數(shù)百萬單。

“制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，數(shù)字化代表的是先進(jìn)生產(chǎn)力，尤其具有數(shù)字化創(chuàng)新思維的中小企業(yè)家，正通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓展經(jīng)營模式。”華南理工大學(xué)電商系教授、博士生導(dǎo)師王和勇指出，制造業(yè)的數(shù)字化，一方面是企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)提高企業(yè)管理能力，另一方面是利用電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)展企業(yè)的營銷能力。如今，拼多多打造的模式，為產(chǎn)業(yè)帶中的工廠商家提供了“試水”電商的模板，同時(shí)，也為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人提供了新思路，借助電商讓工廠、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年以來，在安法譯等頭部商家的帶動(dòng)效應(yīng)下，假睫毛電商在平度遍地開花，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展最為迅猛的5年。

現(xiàn)今，安法譯先后在平度周邊開設(shè)了4家工廠，并且上馬了半自動(dòng)生產(chǎn)線、全自動(dòng)點(diǎn)膠機(jī)等，工人數(shù)量從十幾個(gè)人增至四五百人，且大部分都是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的村民。

避免同質(zhì)化競爭

產(chǎn)業(yè)帶商家開啟品牌化之路

僅僅是在市場上出現(xiàn)“爆款”并不足夠，產(chǎn)業(yè)帶一些優(yōu)質(zhì)商家們?cè)絹碓揭庾R(shí)到，消費(fèi)者需要的是高品質(zhì)的產(chǎn)品，以及滿足多元需求的服務(wù)，電商不只是交易渠道，更是價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞。

今年9月，拼多多適時(shí)啟動(dòng)“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”，借助平臺(tái)的數(shù)字化能力，對(duì)具有產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的商家進(jìn)行產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持。

張夢瑋肩負(fù)起品牌“產(chǎn)品經(jīng)理”一職，研究時(shí)尚趨勢和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是他每日的必備工作。“每天打開手機(jī)我都是看各種美妝視頻，看別人怎么宣傳、怎么用化妝刷。”據(jù)張夢瑋透露，花漾最近在研發(fā)一款新式化妝刷，并且正在申請(qǐng)專利。

“現(xiàn)在電商競爭確實(shí)很激烈，品牌化是未來趨勢，把牌子打響能走得更長遠(yuǎn)。”安法譯說道。

在平度假睫毛產(chǎn)業(yè)帶，頭部商家們逐步意識(shí)到品牌的重要，今年以來，安法譯的“睫天使”、程婷的“夢鹿”、陸嬌嬌的“萌睫尚品”等本土品牌嶄露頭角，“最近兩年，漢服旅拍爆火，很多年輕人都向漢服化妝師點(diǎn)名用夢鹿，甚至化妝學(xué)校都是批量采購我們的牌子，用來教學(xué)。”當(dāng)?shù)亓硪活^部商家程婷介紹。目前，“夢鹿”假睫毛已是新電商單品銷售榜TOP 10的?？?，店鋪的月銷售額達(dá)到數(shù)百萬元。

入駐新電商五年來，利澳不僅拓展了生產(chǎn)線，還通過涉足無紡布等原材料領(lǐng)域，進(jìn)一步壓縮了紙尿褲的生產(chǎn)成本。“我們延伸到原材料環(huán)節(jié)以后，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢也就更大了。”據(jù)陳雪介紹，如果一般工廠的紙尿褲(單片)生產(chǎn)成本為五毛錢，利澳僅需四毛錢。

成本等優(yōu)勢擴(kuò)大后，泉州紙尿褲也漂洋過海，賣到了東南亞、澳大利亞等地區(qū)。利澳專供海外的新品牌優(yōu)厘，已在東南亞等市場站穩(wěn)腳跟，并帶動(dòng)集團(tuán)年銷售額逼近四十億元。( 文靜 圖/受訪者提供)

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