來(lái)源標(biāo)題：“一吒難求” 千億級(jí)IP經(jīng)濟(jì)賽道崛起
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至2月16日15時(shí)45分，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)已突破117億元，不僅刷新了影史紀(jì)錄，更將中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)推向了新的高潮。
專(zhuān)家指出，從哪吒周邊的“一吒難求”，到資本市場(chǎng)相關(guān)概念股的集體漲停，再到近年來(lái)多個(gè)超級(jí)IP的強(qiáng)勢(shì)崛起，IP經(jīng)濟(jì)正在千億級(jí)賽道上疾馳。
從電影屏幕到周邊貨架，《哪吒2》的火爆效應(yīng)正全方位“溢出”。記者了解到，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并推出十余種衍生產(chǎn)品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品等較為暢銷(xiāo)。在銷(xiāo)售模式上，主要以聯(lián)名銷(xiāo)售和眾籌項(xiàng)目為主。
在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天銷(xiāo)售額迅速破千萬(wàn)，堪稱(chēng)“一盒難求”。
周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風(fēng)”的爆款產(chǎn)品。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣(mài)出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松突破百萬(wàn)。
FunCrazy塑料主義、阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目。截至2月16日，眾籌總金額已突破2900萬(wàn)元，參與眾籌人次超6.7萬(wàn)。目前眾籌仍在進(jìn)行，多個(gè)眾籌檔位已售罄。
影視作品、漫畫(huà)、游戲等IP帶動(dòng)衍生品消費(fèi)熱早有先例。2023年，《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項(xiàng)目總銷(xiāo)售額就突破1.4億元，近期登上世界舞臺(tái)的國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合打造的主題店也異常火爆。
“衍生開(kāi)發(fā)是IP第二增長(zhǎng)曲線中最富有想象力的一環(huán)。但衍生品開(kāi)發(fā)并非一蹴而就，只有兼具內(nèi)容與消費(fèi)價(jià)值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》并非卡游首度與國(guó)漫牽手，早在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映時(shí)，卡游就曾推出限量典藏卡，將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品深度融合，一經(jīng)上市即成熱點(diǎn)。
專(zhuān)家表示，從單一領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)到多鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)，IP經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟了新一輪發(fā)展空間。越來(lái)越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動(dòng)企業(yè)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量衍生品，延續(xù)IP熱度，使其成為當(dāng)下最具增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)意板塊之一，而IP經(jīng)濟(jì)的成功崛起是多因素共同作用的結(jié)果。
“從供給端來(lái)看，能夠產(chǎn)生文化共鳴，內(nèi)容精良、質(zhì)量上乘的作品往往具備多鏈條開(kāi)發(fā)價(jià)值，為IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了豐富養(yǎng)料。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多表示，從市場(chǎng)端而言，消費(fèi)者對(duì)精神文化的需求持續(xù)增長(zhǎng)，從關(guān)注商品的功能屬性到注重商品的情緒價(jià)值與精神內(nèi)核，類(lèi)型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情的最佳“催化劑”。
“特別是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，如今國(guó)內(nèi)布局IP開(kāi)發(fā)、‘谷子經(jīng)濟(jì)’、潮玩經(jīng)濟(jì)的企業(yè)成長(zhǎng)迅速，內(nèi)容打造愈發(fā)精良，線下渠道端的拓展也為IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。”蔣多表示。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中信證券研報(bào)稱(chēng)，2025年，國(guó)內(nèi)IP衍生市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。另?yè)?jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院有限公司預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1467億元。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約1.3萬(wàn)家。
IP經(jīng)濟(jì)的火熱對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的賦能作用顯著，不僅帶動(dòng)上下游企業(yè)迎來(lái)新的增長(zhǎng)期，也促使企業(yè)進(jìn)一步突破IP創(chuàng)新邊界。
《哪吒2》周邊銷(xiāo)售火爆，讓多家周邊生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)足馬力趕訂單。賣(mài)斷貨的FunCrazy色紙、徽章就來(lái)自“中國(guó)潮玩之都”東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“衡立泰”)。
“2024年10月與FunCrazy合作至今，一共接到近140萬(wàn)套周邊產(chǎn)品訂單，大年初十以來(lái)，工廠每天都在加班加點(diǎn)趕制產(chǎn)品，同時(shí)還在研發(fā)新品。”衡立泰總經(jīng)理陳祺告訴記者，公司自2007年成立以來(lái)，一路見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)IP的興起以及IP經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。
“我們能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)，離不開(kāi)自身精湛的制作工藝。”陳祺表示，未來(lái)將與更多國(guó)內(nèi)品牌方合作開(kāi)發(fā)衍生周邊，同時(shí)探索金屬雕刻、動(dòng)態(tài)光影等新工藝。在他看來(lái)，IP創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與周邊制造產(chǎn)品的協(xié)同配合，才是IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
不少企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，從原先依賴(lài)出口到如今布局國(guó)產(chǎn)IP，中國(guó)市場(chǎng)的舞臺(tái)越來(lái)越廣闊，未來(lái)他們也將持續(xù)關(guān)注IP市場(chǎng)的新機(jī)遇。
“可以預(yù)見(jiàn)，在《哪吒2》的示范效應(yīng)下，未來(lái)將有更多主流資本和創(chuàng)意人才涌入動(dòng)畫(huà)電影賽道，推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)、衍生品開(kāi)發(fā)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步繁榮，為行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟更廣闊空間。”蔣多說(shuō)。
