時(shí)隔25年，《花樣年華》導(dǎo)演特別版在2月14日情人節(jié)登陸院線，此次重映升級(jí)了4K高清修復(fù)，并比原片增加了5分鐘內(nèi)容。目前，該片票房已超5000萬(wàn)，作為一部重映片，這一票房表現(xiàn)的確難得。
繼《花樣年華》再登院線后，經(jīng)典港片《倩女幽魂》也將于3月重映，今年計(jì)劃重映的影片還包括《阿凡達(dá)》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》等。重映片近兩年集中出現(xiàn)，面對(duì)這種“炒冷飯”，觀眾的觀影心理發(fā)生了怎樣的變化?
2月25日，記者在濟(jì)南新世紀(jì)電影城泉城路店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，《花樣年華》當(dāng)天排片4場(chǎng)，在綜合票房上僅次于《哪吒之魔童鬧?！?簡(jiǎn)稱《哪吒2》)，票房占比約10%。濟(jì)南新世紀(jì)電影城泉城路店經(jīng)理李言魯表示，《花樣年華》在情人節(jié)上映時(shí)排片較多，現(xiàn)在基本維持在一天4場(chǎng)。相比于排片21場(chǎng)的《哪吒2》，《花樣年華》的上座率約為10%，高于《哪吒2》的5.5%。李言魯介紹，與其他影片差別較大的是，《花樣年華》的受眾既不是學(xué)生群體，也不是家庭群體，而是80后、90后群體，且以三三兩兩的女性觀眾居多，可以看出情懷在其中的吸引力。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2024年重映的影片超過(guò)30部，呈集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)，因此2024年也被網(wǎng)友稱作“重映元年”。重映的影片不僅涵蓋《哈利·波特》系列、《灌籃高手》《這個(gè)殺手不太冷》《哈爾的移動(dòng)城堡》《食神》等經(jīng)典老片，也包括《白蛇：緣起》《你的名字》《流浪地球2》《如父如子》等距離上映時(shí)間不太久的熱門(mén)影片。
總體看，上述重映片都曾取得過(guò)不俗的票房或口碑反響，重新回歸院線主打情懷牌，是契合觀眾情感需求升級(jí)的策略性選擇。《花樣年華》作為經(jīng)典愛(ài)情片，承載著觀眾的懷舊情緒、集體記憶，是當(dāng)下快節(jié)奏生活中的心靈慰藉?！短┨鼓峥颂?hào)》《阿凡達(dá)》等經(jīng)典影片粉絲基礎(chǔ)大，重映時(shí)依然有吸引力。
業(yè)內(nèi)人士分析，去年之所以重映片集中涌現(xiàn)，與電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳有關(guān)，“新片不夠重映來(lái)湊”。李言魯直言，去年上映的新片無(wú)論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，相比往年都要遜色，這給重映片留足了空間。重映片作為新瓶裝舊酒的“成品”，成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，不需要過(guò)多宣傳營(yíng)銷(xiāo)。另外，很多80后、90后影迷對(duì)經(jīng)典影片存在“補(bǔ)票式”觀影需求，以彌補(bǔ)遺憾、喚起記憶。
片方希望重映片能沖高票房、激活市場(chǎng)，但實(shí)際表現(xiàn)則是幾家歡喜幾家愁。成功案例如《哈利·波特》系列、《你的名字》等;有些重映片則票房不佳，比如《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》等。
李言魯分析，重映片要想吸引觀眾，首先影片的質(zhì)量要高。比如，《花樣年華》重映時(shí)進(jìn)行了4K高清修復(fù)，在大銀幕上的體驗(yàn)更唯美獨(dú)特，強(qiáng)化了情懷賣(mài)點(diǎn)。在《哪吒2》爆火的情況下，《花樣年華》仍有相對(duì)不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，也說(shuō)明了觀眾愿意為此買(mǎi)單。去年重映的《食神》票房表現(xiàn)不理想，則是因?yàn)槠淙鄙倭丝煞磸?fù)欣賞的審美點(diǎn)，隨著時(shí)代發(fā)展，觀眾的審美趣味發(fā)生變化，難以在電影里找到共鳴。
王家衛(wèi)說(shuō)，電影是寫(xiě)給時(shí)間的一封信，在不同的時(shí)候會(huì)讀出不同的味道。因此對(duì)于重映片來(lái)說(shuō)，在投入市場(chǎng)前，需要精準(zhǔn)定位觀眾需求，再結(jié)合影片特點(diǎn)考慮如何精心打磨。“重映的影片不僅是情懷變現(xiàn)，影院也需要這些經(jīng)典IP的短期收益和長(zhǎng)期的價(jià)值影響，我們希望這些老片能帶給影迷可持續(xù)的新體驗(yàn)。”李言魯說(shuō)。
從片源供給的角度看，重映片也能豐富市場(chǎng)供給。雖然《哪吒2》表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁，但進(jìn)入3月后，新片補(bǔ)給并不多，因此優(yōu)質(zhì)重映片依舊是對(duì)市場(chǎng)的有益補(bǔ)充。李言魯認(rèn)為，市場(chǎng)與需求相輔相成，優(yōu)質(zhì)影片甚至可以創(chuàng)造需求，如果市場(chǎng)上新片不足，無(wú)法滿足觀眾的觀影需求，重映片將越來(lái)越多。“經(jīng)典影片的重映，不應(yīng)該只是‘片荒’狀態(tài)下的權(quán)宜之計(jì)，我們更希望它們成為構(gòu)成多元電影文化拼圖的重要板塊，與新片一起讓電影市場(chǎng)更活躍。”李言魯說(shuō)。
