這屆年輕人囤優(yōu)惠券點(diǎn)外賣(mài)、買(mǎi)二手手機(jī)、網(wǎng)購(gòu)平替化妝品，踐行著精打細(xì)算的生活方式，這種表面上的“戰(zhàn)略性收縮開(kāi)支”，實(shí)則是將省下的資金轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域——來(lái)自后浪研究所的調(diào)查顯示，近7成受訪(fǎng)者承認(rèn)在特定方面增加了開(kāi)支，其中00后群體中有8成存在這種現(xiàn)象，印證了“越年輕越舍得為興趣買(mǎi)單”的規(guī)律。
地域差異展現(xiàn)出有趣的反差，武漢、蘇州、長(zhǎng)沙等新一線(xiàn)城市的開(kāi)支增長(zhǎng)幅度超越傳統(tǒng)一線(xiàn)城市。年輕人將節(jié)省的日常消費(fèi)轉(zhuǎn)化為演唱會(huì)門(mén)票和旅行基金，正如武漢網(wǎng)友調(diào)侃“熱干面省下的錢(qián)都投給了Livehouse”。
最舍得為體驗(yàn)和成長(zhǎng)投資
盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年年輕人的消費(fèi)情況，一個(gè)關(guān)鍵詞是“體驗(yàn)至上”。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“體驗(yàn)”是一種即時(shí)滿(mǎn)足的感覺(jué)，為情緒買(mǎi)單，為快樂(lè)付費(fèi)。不管消費(fèi)的是到手的產(chǎn)品還是一段暫時(shí)性的服務(wù)，消費(fèi)的意義終究在于“是否值得”，花出去的價(jià)值能不能收回匹配的情緒價(jià)值。
調(diào)查顯示，年輕人舍得投資的領(lǐng)域主要分為四類(lèi)，以人數(shù)占比排序，從高到低依次是體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)人成長(zhǎng)、生活方式、興趣愛(ài)好。其中每個(gè)大類(lèi)占比最高的分別是旅游、知識(shí)付費(fèi)、服飾和游戲。
在開(kāi)支結(jié)構(gòu)上，毫不意外，“旅游”在體驗(yàn)消費(fèi)中實(shí)屬頂流。近半數(shù)人將資金傾注于旅行，Livehouse、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出性質(zhì)的體驗(yàn)也是絕對(duì)排得上TOP2。2024年不少重量級(jí)歌手開(kāi)啟全國(guó)巡演，四面八方來(lái)的年輕人讓當(dāng)?shù)匚穆妹Φ貌灰鄻?lè)乎。甚至有“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”之說(shuō)。
個(gè)人成長(zhǎng)方面，知識(shí)付費(fèi)、健身塑形、工作技能提升(如編程、PS)、教培、心理咨詢(xún)是年輕人最舍得投資的領(lǐng)域。這一領(lǐng)域知識(shí)付費(fèi)最“燒錢(qián)”，2024年，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)相關(guān)教程課榮登C位。當(dāng)然，充實(shí)精神的同時(shí)也不忘強(qiáng)健肉體，不少人都把下班后的時(shí)間貢獻(xiàn)給了“健身塑形”，瑜伽、普拉提成了2024年的新晉網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。
在生活方式上，年輕人對(duì)吃穿從不吝嗇，買(mǎi)漂亮衣服高居“投資”榜首。并且，下館子和續(xù)命的咖啡也得跟上。沒(méi)想到的是，養(yǎng)生也擠入了TOP5，隨著職場(chǎng)工齡增長(zhǎng)，年輕人對(duì)自己的身體越來(lái)越上心了。
在興趣愛(ài)好領(lǐng)域，游戲、3C數(shù)碼、音樂(lè)、寵物、攝影高位登榜。95后可以為酸奶能否便宜五毛錢(qián)打開(kāi)三個(gè)比價(jià)軟件，卻在游戲皮膚和電子產(chǎn)品更新上毫不手軟，呈現(xiàn)出“可以買(mǎi)貴的，不能買(mǎi)貴了”的心態(tài)。并且，自己可以“窮養(yǎng)”，但寵物是家人，必須過(guò)上好日子。
沖動(dòng)消費(fèi)易“翻車(chē)”要反省
過(guò)去一年，年輕人對(duì)各類(lèi)支出的滿(mǎn)意度呈現(xiàn)明顯差異。在調(diào)研中，觀看話(huà)劇、音樂(lè)劇等演出成為認(rèn)可度最高的選擇，緊隨其后的是健身塑形、垂釣活動(dòng)及沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目。有趣的是，曾被視作“老年專(zhuān)屬”的釣魚(yú)倒成了年輕人的心頭好，而旅行依然是經(jīng)久不衰的熱門(mén)選項(xiàng)。
在后悔榜上，“心理咨詢(xún)”成了頭一名，可能付費(fèi)的心靈“按摩”并未能起到期待中的效果。還有不少人在文玩圈、二次元圈“翻車(chē)了”，高價(jià)購(gòu)入的文玩手辦最終在二手平臺(tái)折價(jià)轉(zhuǎn)手。這種沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力，促使越來(lái)越多人開(kāi)始審視非必要開(kāi)支。從性別維度觀察，男性消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化特征，他們?cè)谌粘２惋嫹矫婢蚣?xì)算，但對(duì)電子產(chǎn)品等特定品類(lèi)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)投入;女性群體則普遍展現(xiàn)出更穩(wěn)定的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅13%表示全年支出未有明顯變化。
各年齡層喜好代際鮮明
除了上榜項(xiàng)目，數(shù)據(jù)還揭示了各年齡層的特色投入方向：例如00后傾向個(gè)人護(hù)理與彩妝，95后關(guān)注品牌服飾與潮流玩具，90后則將資金更多用于家居裝飾與特色服飾領(lǐng)域，展現(xiàn)出代際鮮明的消費(fèi)圖譜。
“當(dāng)我跟著00后買(mǎi)東西……好便宜，好好用!”博主朵兒分享了她被00后外甥女種草的彩妝單品：一根看似普通的眉筆，末端自帶修眉刀，旋轉(zhuǎn)刀頭后，又有一把隱藏的眉刷“轉(zhuǎn)”了出來(lái)。00后的女生們?cè)谕诰驅(qū)毑孛缞y單品方面頗有心得，多種顏色疊摞的“別墅腮紅”、瓶蓋暗藏遮瑕的粉絲液……這些讓90后直呼“超前”的美妝單品一度登上社交平臺(tái)熱門(mén)。
