“五一”新消費|北京各區(qū)為搶客流出奇招：朝陽要24小時不眠、門頭溝發(fā)340萬元住宿業(yè)消費券……你想把錢花在哪

2023-04-27 21:08:37來源：北京商報

北京各區(qū)都在各顯招數(shù)，要在“五一”假期抓住爆發(fā)的消費力。4月27日，北京培育建設國際消費中心城市新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度北京重點商圈客流5.3億人次，接待旅游人數(shù)約5790萬人次，新增商業(yè)設施面積22.3萬平方米。當下，用特色活動抓住“五一”消費力尤為重要，會上，北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰指出，北京市將以“盛惠五一”為主題大力舉辦系列促消費活動，為消費者提供更實惠的消費體驗、更優(yōu)質(zhì)的消費場景、更貼心的消費服務。北京各區(qū)結合自身定位及優(yōu)勢，為消費者提供獨特且有針對性的消費方案?？梢灶A見，在各區(qū)、各商圈的充分準備下，今年“五一”，北京消費市場將迎來新一波高峰。

朝陽區(qū)：商場聯(lián)動打造購物高地

首店和高品質(zhì)特色店正在成為朝陽區(qū)的金字招牌，24小時商業(yè)活力持續(xù)釋放。發(fā)布會上，朝陽區(qū)副區(qū)長朱冰表示，2023年一季度朝陽區(qū)社零總額居全市首位，實現(xiàn)835.8億元，占全市23.5%；朝陽區(qū)首店、旗艦店數(shù)量居全市首位，首店近1600家，占全市近60%。米其林、黑珍珠餐廳、咖啡店以及茶館數(shù)量均居全市首位，擁有16個高品質(zhì)商圈和各具特色的商業(yè)綜合體。

(資料圖片僅供參考)

今年一季度，朝陽區(qū)積極擴展消費空間布局，打造朝陽特色IP。其中，以活動串聯(lián)14號線商業(yè)帶，以機制統(tǒng)籌亮馬河沿岸企業(yè)聯(lián)動，推動首店、首發(fā)在CBD千億級商圈聚集。同時，不斷培育新消費品牌如郎園Station特色品牌活動等，加快構建“24小時不眠城區(qū)”，升級打造泛舟夜游亮馬河項目、24小時書店，著力復蘇夜經(jīng)濟。朝陽區(qū)預測，2023年，區(qū)內(nèi)10個重點項目將對外開放，進一步釋放97.4萬平方米的商業(yè)空間。

今年“五一”，在“盛惠五一”的主題下，北京市商務局聯(lián)動了全市60余個重點商圈、品牌企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展優(yōu)惠系列活動。其中，作為國際消費中心城市主承載區(qū)的朝陽區(qū)，自然將重點放在了消費版圖的構建上。

“五一”節(jié)假日期間，朝陽區(qū)將聯(lián)動區(qū)內(nèi)各大商業(yè)主體，共同打造“五一黃金周”線上、線下各類促消費活動。在三里屯太古里，朝陽區(qū)將聯(lián)合抖音生活服務和各商圈代表，舉辦“心動五一朝young生活節(jié)”啟動儀式；藍色港灣將舉辦亮馬河文化美食節(jié)，朝陽大悅城將以“城市理想生活節(jié)”為主題，舉辦live嗨唱吧、跳蚤市場等活動。合生匯、郎園Station、賽特奧萊等商場也將帶來各類主題活動及折扣優(yōu)惠。

門頭溝區(qū)：文商旅結合變身新打卡地

建設國際消費中心城市，門頭溝區(qū)在推動消費與文化、旅游、體育深度融合的方面頗有心得。據(jù)了解，門頭溝區(qū)制定了《2023“購To門頭溝”兔年消費季工作方案》，搭建“3+6+20+N”活動框架，謀劃上岸商圈“火起來”、河灘商圈“活起來”、檀谷商圈“紅起來”3個節(jié)點活動，策劃6大活動版塊20項主題活動。

今年以來，門頭溝區(qū)國際消費中心城市培育建設重點項目西長安中駿世界城于3月17日順利開業(yè)，項目引進首進北京品牌10余家，區(qū)域首店100余家。同時，通過優(yōu)化“一核三圈三地”消費空間布局，門頭溝區(qū)精品民宿年內(nèi)計劃開業(yè)超過100家，目前已開業(yè)96家，推出13條精品文旅體驗線路；聚合景區(qū)、民宿、美食、文化等資源，高品質(zhì)打造永定河百里畫廊。

據(jù)介紹，今年“五一”，門頭溝區(qū)仍將通過文商旅融合，打造“微度假首選地”“國際山地旅游目的地”。門頭溝區(qū)發(fā)揮山地旅游資源優(yōu)勢，推出潭柘寺、百花山微度假線路，南石洋、妙峰山山地旅游和山地運動線路等8條精品文旅體驗線路；還策劃了“音樂思政課·上岸新青年”、檀谷商圈的主題青年節(jié)等。

區(qū)內(nèi)主要商場、購物中心將圍繞“趣玩五月、魅力邂逅”“城市街浪計劃”“五一歡樂購”等主題，推出折上折、滿額減、多倍積分等促銷優(yōu)惠活動。門頭溝區(qū)已于4月26日開始發(fā)放為期4個月、總計340萬元的“惠游門頭溝住宿業(yè)消費券”。

通州區(qū)：熱門IP已成消費引擎

作為城市副中心，通州區(qū)始終重視國際消費中心城市培育建設，不斷深化供給側結構性改革。一季度，通州區(qū)全區(qū)社零總額增速逐月回升，3月同比增長10.7%，住宿餐飲累計增長20%，消費回暖態(tài)勢明顯。

據(jù)悉，通州區(qū)加快打造消費新地標，多個項目迎來新進展。其中，運河商務區(qū)遠洋樂堤港、夜經(jīng)濟街區(qū)“貳肆坊”、新光大大融城二期今年將開業(yè)運營，新增商業(yè)面積15萬平方米。文化旅游區(qū)灣里商業(yè)娛樂綜合體項目全面施工，奧萊MALL已經(jīng)啟動招商，阿派朗創(chuàng)造力樂園的劇院、圖書館、博物館“三大建筑”年底竣工亮相。還有宋莊藝術小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)、圖書城演藝精品酒店等項目均在穩(wěn)步推進。

熱門IP是通州區(qū)拉動消費的有力推手，環(huán)球度假區(qū)作為通州區(qū)的消費地標，為其帶來了巨大的客流量。據(jù)介紹，通州區(qū)積極承接環(huán)球外溢效應，出臺通州區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導扶持辦法，“五一”期間民宿預訂率已超過70%，精品酒店客房預訂率超過80%。2022年全區(qū)規(guī)模以上文化體育娛樂業(yè)收入同比增長60%。

此外，大運河文化旅游景區(qū)作為另一個特色IP，“五一”期間將全面開啟節(jié)日期間景觀照明，打造運河華彩夜游，南北游客中心新增助力單車，升級騎游體驗，串聯(lián)消費場景；運河畔推出8條賞花踏青特色主題旅游路線。還有國家大劇院臺湖舞美藝術中心星期音樂會、臺湖演藝車間琵琶藝術展演、草坪音樂秀等演出。

延慶區(qū)：發(fā)力體育消費打造京郊游首選

長城、世園、冬奧，延慶區(qū)國際消費中心城市建設中擦亮了這三張金色名片。在發(fā)布會上，延慶區(qū)副區(qū)長任江浩表示，在建設國際消費中心城市過程中，延慶區(qū)結合冰雪場地資源優(yōu)勢，2022-2023年度冬季，共舉辦國家級賽事2場，京津冀級別賽事1場，市級賽事5場，區(qū)級活動3場，共11場冰雪賽事活動，直接帶動2.3萬人次參與冰雪運動，近萬人次在延食宿。冰雪消費增長勢頭強勁，區(qū)內(nèi)三家滑雪場總共接待23.3萬余人次，收入6900余萬元。

同時，延慶區(qū)啟動“2023全國消費促進月暨京津冀消費季——延慶區(qū)系列消費活動”，通過線上線下布局、多業(yè)態(tài)聯(lián)動等舉措，側重“商業(yè)、文旅、體育”三大板塊，開展100余項促消費活動，面向消費者累計發(fā)放5期總價值1000余萬元商業(yè)消費券，零售、百貨、餐飲等業(yè)態(tài)消費需求釋放明顯。

“五一”期間，延慶區(qū)仍將延續(xù)冬奧賽區(qū)品牌效應、抓住后冬奧體育消費熱情，以“體育”消費作為切入口。據(jù)介紹，延慶區(qū)將圍繞智力棋牌、登山健身、籃球足球、飛盤、馬拉松等運動項目，融合踏青、賞花、游園等春季出游熱點，積極開展各類體育賽事活動。

延慶區(qū)將打造“景區(qū)+賽事活動”一體化發(fā)展之路，舉辦珍珠泉鄉(xiāng)“珍珠山水·泉享運動”戶外運動消費季活動、世園半程馬拉松、全國橋牌俱樂部錦標賽、北京首屆飛盤高爾夫公開賽、中國健身名山登山賽、北京自行車聯(lián)賽等賽事活動。延慶區(qū)將以獨有的體育消費方案，吸引細分領域的消費者。

北京商報記者劉卓瀾胡靜蓉

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