普通的服裝鞋帽產(chǎn)品，卻要仿冒某老字號(hào)品牌;做殯儀服務(wù)的公司，惡意搶注老字號(hào)關(guān)聯(lián)商標(biāo)……4月23日，《北京市西城區(qū)人民檢察院知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察白皮書(2021-2024)》發(fā)布，顯示知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件類型呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢，商標(biāo)類案件占比超過50%，其中涉老字號(hào)保護(hù)案件尤為突出，包括商標(biāo)被惡意搶注、品牌被攀附“搭便車”、傳統(tǒng)技藝被仿冒等問題。最高檢同日發(fā)布的典型案例中，也有一起假冒北京同仁堂商標(biāo)制造安宮牛黃丸，并通過網(wǎng)絡(luò)銷售的案件。
傍老字號(hào)是因?yàn)槔献痔?hào)自帶光環(huán)，“啃老”背后是不勞而獲的算計(jì)。北京老字號(hào)企業(yè)數(shù)量多、分布廣、名氣大。受利益驅(qū)動(dòng)，侵權(quán)“李鬼”不在少數(shù)。除了西城檢察院白皮書披露的案例外，近年來，還有不少市民耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)被花式“啃老”。2021年2月19日，張某某等8人假冒全聚德烤鴨案引發(fā)關(guān)注，黑作坊里堆滿了仿冒的全聚德外包裝;北京自2022年下半年開展的一項(xiàng)整治侵害老字號(hào)權(quán)益行動(dòng)中，共認(rèn)定46家店鋪傍蹭“西四包子鋪”……
一個(gè)品牌之所以能獲評(píng)老字號(hào)，是因?yàn)槠鋫鞒邪l(fā)展經(jīng)歷了數(shù)十年乃至上百年的積淀，其產(chǎn)品和服務(wù)隨著時(shí)代的進(jìn)步守正創(chuàng)新，其商業(yè)文化得到了一代又一代人的認(rèn)同。尤其是京城老字號(hào)里，都有獨(dú)特的京味兒。試想，當(dāng)外地消費(fèi)者買到假冒全聚德烤鴨，千里迢迢背回老家與親友共享，卻發(fā)現(xiàn)還不如當(dāng)?shù)亟诸^烤得好吃，對(duì)老字號(hào)口碑是多大的打擊;當(dāng)消費(fèi)者誤以為網(wǎng)上買到的假冒產(chǎn)品出自北京同仁堂，對(duì)老字號(hào)的聲譽(yù)是多嚴(yán)重的損傷。無論仿冒技藝、貼牌產(chǎn)品還是搶注商標(biāo)，都稀釋了老字號(hào)的品牌影響力和市場辨識(shí)度，既侵害消費(fèi)者權(quán)益，也擾亂市場經(jīng)營秩序。
啃老字號(hào)者是營商環(huán)境的蛀蟲，守護(hù)老字號(hào)必須向侵權(quán)行為亮劍。從查處46家變味的“西四包子鋪”，到抓獲制售假冒全聚德商品的犯罪團(tuán)伙，再到去除殯儀服務(wù)公司門店招牌上的“中華老字號(hào)”字樣等，無不彰顯對(duì)蛀蝕老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為零容忍的態(tài)度。但侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題仍舊頻發(fā)，尤其是直播帶貨、社交電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，使得侵權(quán)行為呈現(xiàn)出花樣翻新、隱蔽性強(qiáng)、跨區(qū)域等特點(diǎn)，加大了監(jiān)管難度。對(duì)此，監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化全鏈條保護(hù)，通過加強(qiáng)源頭治理、嚴(yán)格篩查傍名牌行為、建立防范惡意搶注制度等措施，進(jìn)一步為老字號(hào)筑牢法治屏障。老字號(hào)企業(yè)也要主動(dòng)作為，加快品牌標(biāo)識(shí)、核心技術(shù)與技藝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，以品牌升級(jí)反制各類侵權(quán)行為。
老字號(hào)不是任人啃來啃去的唐僧肉，而是需要精心守護(hù)的匠心與文化。幫助老字號(hào)不被“啃老”，才能守住老字號(hào)安身立命的根本，讓更多老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。(北京晚報(bào))
