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休閑游戲如何撬動(dòng)百億元市場(chǎng) 預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模344億元

2022-08-11 08:46:47來源：北京商報(bào)  

等電梯時(shí)候的消消樂，坐地鐵時(shí)的貪吃蛇……休閑游戲正慢慢向全年齡段用戶覆蓋，而背后也帶動(dòng)起百億元級(jí)的游戲市場(chǎng)。8月10日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張，已從2018年的210億元發(fā)展至300億元以上，預(yù)期2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過75%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，休閑游戲進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但潛在用戶廣泛，游戲廠商仍需持續(xù)探索創(chuàng)新。

預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模344億元

玩法簡(jiǎn)單上手容易、游戲時(shí)間靈活、單局時(shí)間短等特點(diǎn)，是休閑游戲取得高下載量的關(guān)鍵?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張，已從2018年的210億元發(fā)展至300億元以上，預(yù)期2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元，下載量為16.3億次。

休閑游戲市場(chǎng)的發(fā)展離不開用戶規(guī)模作為推動(dòng)力。據(jù)此次發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)移動(dòng)休閑游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為5.2億人。同時(shí)，休閑游戲也正在得到全年齡玩家的青睞，相比于整體移動(dòng)游戲用戶，休閑游戲用戶群體里中高齡用戶占比更高，35歲以上用戶占比超四成。

在玩法品類方面，消除類得到超七成用戶的喜愛，而傳統(tǒng)三消類產(chǎn)品在休閑游戲內(nèi)購榜中也占據(jù)六成以上的份額。策略塔防類的偏好僅次于消除類，但現(xiàn)階段頭部市場(chǎng)中該品類空缺明顯，未來擁有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

超八成頭部產(chǎn)品靠廣告變現(xiàn)

《報(bào)告》表明，截至2022年6月，頭部休閑游戲中已有超過80%的產(chǎn)品選擇將廣告變現(xiàn)作為主要變現(xiàn)手段，預(yù)期2022年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入超260億元，這一數(shù)字在市場(chǎng)規(guī)模中占比超75%。

在當(dāng)前主要廣告形式中，激勵(lì)視頻是休閑游戲中使用最多的廣告類型，同時(shí)也是用戶接受度最高的廣告類型。作為激勵(lì)視頻的核心吸引力，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的選擇將對(duì)用戶的游戲及廣告體驗(yàn)產(chǎn)生較大影響。同時(shí)，觀看游戲內(nèi)廣告對(duì)中國(guó)休閑游戲用戶來說已是常態(tài)，接近90%的休閑游戲用戶在游戲中看過廣告。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，對(duì)比中重度游戲，休閑游戲長(zhǎng)線發(fā)展的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，游戲的生命周期較短，因此快速變現(xiàn)需求更為迫切。但通過廣告變現(xiàn)也需要注重與游戲內(nèi)容的深度結(jié)合，從而提升用戶對(duì)廣告的接受度和廣告的趣味性。

精品化進(jìn)程加速中

隨著買量成本的不斷提升，休閑游戲廠商也開始運(yùn)用IP化的力量，從而收割更多用戶。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有十余家游戲廠商圍繞IP布局游戲新品。例如，為玩家所熟知的樂元素消除游戲《松松總動(dòng)員》，由迪士尼授權(quán);而Ohayoo“王藍(lán)莓”系列游戲則與抖音熱門IP“王藍(lán)莓”合作?！秷?bào)告》指出，IP運(yùn)作模式主要分為三類，包括將文化IP直接改編成為休閑游戲、開發(fā)游戲IP衍生品、IP的聯(lián)動(dòng)。IP在休閑游戲領(lǐng)域的應(yīng)用仍有較高潛力，是未來重要的發(fā)展趨勢(shì)。

“長(zhǎng)期以來，休閑游戲以研發(fā)周期短、投入少、門檻低的特點(diǎn)，吸引諸多廠商入局，但隨著版號(hào)收緊，國(guó)內(nèi)游戲賽道正在向提質(zhì)減量方向發(fā)展。”衛(wèi)明野認(rèn)為，國(guó)內(nèi)休閑游戲潛在用戶廣泛，產(chǎn)品供應(yīng)仍存在增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)潛力值得廠商繼續(xù)探索挖掘。

標(biāo)簽： 休閑游戲 全年齡段用戶覆蓋 預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模344億元 休閑游戲進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

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