首頁 > 行業(yè) > 正文

新一輪家電下鄉(xiāng)箭在弦上 流程透明真正讓利于民

2022-06-09 08:23:39來源：北京商報(bào)  

新一輪家電下鄉(xiāng)行動(dòng)大幕即將開啟。6月8日，北京商報(bào)記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國(guó)多地陸續(xù)推出家電補(bǔ)貼政策，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強(qiáng)，促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放。但有關(guān)分析指出，隨著農(nóng)村家電市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，與第一次家電下鄉(xiāng)不同，因地制宜、精準(zhǔn)補(bǔ)貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要。

重啟下鄉(xiāng)打開想象空間

新一輪家電下鄉(xiāng)顯然不是空穴來風(fēng)。5月31日在多部委舉行的發(fā)布會(huì)上，工信部副部長(zhǎng)徐曉蘭介紹，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)大宗商品的消費(fèi)。此前在4月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，其中明確提出，將推動(dòng)家電、電子產(chǎn)品等回收利用，并鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

我國(guó)的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點(diǎn)，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機(jī)等產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼。2009年2月家電下鄉(xiāng)政策推廣全國(guó)，帶動(dòng)主要家電產(chǎn)品銷量快速攀升，自2009年二季度起季度增速基本維持在20%以上。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結(jié)束。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今政府層面再提家電下鄉(xiāng)，其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅今年一季度，中國(guó)家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。此外，海外市場(chǎng)不確定性增加，疊加原材料價(jià)格高企等因素，都讓家電市場(chǎng)雪上加霜。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著，不僅令農(nóng)村消費(fèi)者獲得實(shí)惠，對(duì)企業(yè)而言也是開拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，十余年前的經(jīng)驗(yàn)，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)則對(duì)北京商報(bào)記者表示，當(dāng)年海爾、美的、長(zhǎng)虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)，成功推動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，極大拓展了用戶群體。和當(dāng)年相比，如今京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，會(huì)使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。

因地制宜實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)補(bǔ)貼

有關(guān)分析認(rèn)為，由于近年來農(nóng)村居民收入提高，消費(fèi)增長(zhǎng)，電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在企業(yè)看來，以舊換新是最顯著的消費(fèi)潛力來源。長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，由于經(jīng)歷了十幾年前家電下鄉(xiāng)政策等拉動(dòng)，目前鄉(xiāng)村市場(chǎng)大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外，實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”的大背景持續(xù)為家電的更新?lián)Q代提供支持，長(zhǎng)虹目前開展的“真拆換新”活動(dòng)，也正是對(duì)這一背景的響應(yīng)。

值得注意的是，本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點(diǎn)，不同于上一次中央統(tǒng)一規(guī)劃，近期四川、貴州、山西、山東等多個(gè)省市紛紛推出家電補(bǔ)貼政策。例如貴州省商務(wù)廳攜手國(guó)美、蘇寧等知名家電行業(yè)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施》，共計(jì)發(fā)放2億元消費(fèi)券，購(gòu)買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類商品時(shí)，按照單件商品銷售發(fā)票金額，發(fā)放相關(guān)面值的消費(fèi)券。

許意強(qiáng)認(rèn)為，因地制宜、精準(zhǔn)補(bǔ)貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要，因?yàn)榻陙砑译娛袌?chǎng)本身就有細(xì)分趨勢(shì)，產(chǎn)品和需求均日新月異，農(nóng)村市場(chǎng)的家電需求目前仍在發(fā)展、轉(zhuǎn)型和變革之中，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民需求精準(zhǔn)補(bǔ)貼，才能推動(dòng)電器新品在農(nóng)村市場(chǎng)鋪開。

梁振鵬則具體舉例稱，現(xiàn)在洗碗機(jī)、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品，在農(nóng)村市場(chǎng)依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品，都能轉(zhuǎn)化為未來的增長(zhǎng)點(diǎn)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細(xì)分賽道上發(fā)力。像蘇寧易購(gòu)率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務(wù)，為用戶提供綠色家電購(gòu)買的更多便利。長(zhǎng)虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

流程透明真正讓利于民

除了補(bǔ)貼方式需要更加細(xì)致、精準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)專家相信，本輪家電下鄉(xiāng)也會(huì)規(guī)避前次中的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費(fèi)者得到更切實(shí)的實(shí)惠。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗對(duì)北京商報(bào)記者談到，2008年開始的家電下鄉(xiāng)政策的效果非常好，當(dāng)時(shí)促進(jìn)了農(nóng)村家電消費(fèi)的熱潮。但也暴露出一些問題，當(dāng)時(shí)，一些生產(chǎn)廠家把一些技術(shù)含量低、使用壽命短的家電產(chǎn)品，打著“下鄉(xiāng)”的招牌銷往農(nóng)村。把農(nóng)村當(dāng)作那些城市滯銷、落后產(chǎn)品的傾銷地;另外，經(jīng)常有騙取家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的事情發(fā)生，例如讓產(chǎn)品價(jià)格“先升再降”。

康釗直言：“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，還是要注意務(wù)實(shí)，不要把農(nóng)村當(dāng)作過時(shí)產(chǎn)品的促銷地，不要把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)作消化庫存的地方，對(duì)于騙取家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的，要加大打擊力度。”

針對(duì)上次家電下鄉(xiāng)的弊端，北京商報(bào)記者了解到，包括格力、長(zhǎng)虹等企業(yè)都制定了相關(guān)的政策和流程，從制度上對(duì)這些弊端進(jìn)行嚴(yán)防死堵。長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)任人對(duì)北京商報(bào)記者介紹稱，目前長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)推進(jìn)線上線下一體化，今年又嚴(yán)格執(zhí)行“全價(jià)值鏈管控”，總部定價(jià)，剛性控價(jià)，嚴(yán)懲亂價(jià)，而且制定了相應(yīng)的監(jiān)管及督查制度，從根源上避免了價(jià)格“先漲再降”的問題。此外，長(zhǎng)虹還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機(jī)構(gòu)，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機(jī)構(gòu)，不再進(jìn)行舊家電的二次銷售，相信隨著各地家電下鄉(xiāng)政策利好逐步釋放，除了撬動(dòng)被疫情抑制的消費(fèi)外，長(zhǎng)期來看，也將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

另有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析稱，新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分，2022年中央一號(hào)文件明確提到，著力推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強(qiáng)種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)?？梢韵胍姡诒敬渭译娤锣l(xiāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費(fèi)者，家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)的有利工具。

今年，多部委發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立，形成一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，業(yè)內(nèi)人士相信，落實(shí)新一輪家電下鄉(xiāng)，很大程度上可以促使縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)成為經(jīng)濟(jì)活力的新源泉。

標(biāo)簽： 新一輪家電下鄉(xiāng)行動(dòng) 因地制宜 開發(fā)新業(yè)態(tài) 流程透明真正讓利于民

相關(guān)閱讀

精彩推薦

相關(guān)詞

推薦閱讀